近代上海广告文化特征研究开题报告

全文总字数：915字

1. 研究目的与意义

目的：研究广告发展史，探索近代时期上海广告的文化特征。

价值：我国广告发展史是一笔丰厚的文化遗产。

研究中国广告史，穷源溯流，从中撷取宝贵的经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵机，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，作为后人继往开来、发扬光大的借镜。

2. 国内外研究现状分析

1.关于近代报刊广告，早在1927年，戈公振便在《中国报学史》中专节论述2.1948年，如来生的《中国广告事业史》探讨了当时的广告业发展，记载了广告史的发展动向，从历史发展的角度探讨广告的起源和不同时期的进步。

3.关于商业广告和社会广告的发展情况，杨海军在《中外广告史》中则做了分别阐述，并从广告发展的角度，引用了大量史料梳理广告史的发展历程。

4.关于近代广告的社会背景，广告经营管理等在杜艳艳的《中国近代广告史研究》中已经有所研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.近代上海广告发展的社会背景2.近代上海广告发展的传播媒介3.近代上海广告发展的特点4.近代广告名人5.近代上海广告市场的管理法规研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

历史广告学是广告学研究的一个新领域，历史广告学主要探讨、研究、总结人类管搞活动产生、发展、演变的历史进程及发展趋势、发展规律等诸多现象和问题。

相对于理论广告学和实用广告学来说，我国学者对历史广告学的研究稍显薄弱。

在世界文明的发展过程中，广告文化以其独特的表现形式和与民众日常生活发生紧密联系的特点而引人注意，不同地区、不同时期的广告表现形态都是当时社会政治发展和经济繁荣的具体表现，反应不同地域的民俗文化。