从传播学角度看国货品牌的重生——以上海回力鞋为例开题报告

 2021-08-08 12:08

全文总字数:989字

1. 研究目的与意义

目的:在国货品牌的重生趋势下,以回力品牌为代表,研究新时代下国货转型的传播学思考。

意义:当今的广告领域,西方广告占主流地位,拥有着绝对的话语权。

在这样的背景下,深度挖掘和研究本民族品牌的成功传播案例,一方面,可以增强民族广告的自信,另一方面,对其他的国产品牌转型也有着意义非常重要。

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2. 国内外研究现状分析

①国货崛起:随着社会经济时代发展的日趋复杂化,特别是经济发展的全球化、经济投资主体多元化和经济成分的复杂化,原有的简单的判定国货与非国货的方法已经不适应新的形势。

国货指在新时代的发展中注入了新的时代内涵,但是又保留着中国传统文化性质的,具有中国独特特点的一批中国制造的产品,这些产品包括了日用化妆品,机械制造产业、服装和鞋业等等。

②回力品牌:2018年5月,回力发布了新鞋款回天之力,每双售价 999 元,号称史上最贵回力鞋,近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。

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3. 研究的基本内容与计划

内容:1.国货复兴的趋势背景2.以回力为例的原因3.回力的角度:营销的转型(品牌定位/怀旧营销/媒介营销)4.受众的角度:影响购买决策的原因(意见领袖/使用与满足/民族自信)5.新时代下国货转型的传播学思考和研究意义研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

如今,国潮的概念正悄然流行。

国潮是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌,他们大都是 80 后和 90 后,这些品牌制造属于中国年轻人的潮流,展现当代中国青年的态度和想法。

国货老品牌的转型,也意外进入了国潮行列。

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