1. 研究目的与意义
研究背景：
在经济效益的推动下，广告成为了扩大宣传的重要手段。而对广告的研究也日益增加。在对万方数据库中已发表的论文查阅后发现，广告语言研究主要集中在广告学和语言学两部分，有关广告学的研究主要是在广告策划、广告营销、广告创意以及市场分析等有关方面，而关于语言学的研究主要是从语音、文字、词汇、句法、句类、修辞、语用等方面入手。通过万方数据库检索，我们可以发现，关于饮品广告语言的研究论文著作并不多，主要情况如下：
（1）从英语语言语用角度对饮品广告语言进行了深入分析研究，例如宫慧芳的学位论文《顺应论视角下英汉饮料广告语中模糊限制语的对比研究》以及刘光洲的学位论文《语境顺应理论视角下饮品广告语的语用移情研究》；
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一，对广告语言的概念进行界定，并引出本文的研究对象——饮品广告语言；
第二，从语言学角度对饮品广告语的语音进行分析，探究语音的节拍、韵律、平仄等对语言情绪的影响；
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
第一，筛选法。本文的研究对象饮品广告语言分布在电视、网络、报刊、产品包装等处，选择合适的饮品广告语言进行分析。
第二，文献研究法。通过对文献的检索，分析近些年饮品广告语言研究现状。
4. 参考文献
| [1]陈淑梅.现代汉语副词“才”和“就”同现句式的主观小量分析[J].中国语言学报，2016:(17). [2]曹炜、高军.广告语言学教程[M].广州：暨南大学出版社，2007. [3]董洪峰.情感诉求在饮品广告设计中的应用研究[D].吉林艺术学院硕士学位论文，2012. [4]冯广艺.变异修辞学[M].武汉：湖北教育出版社，2004. [5]关平.框式架构比较研究——以“不是所有A都叫B”和“有一种A叫B”为例[D].山西师范大学硕士学位论文，2015. [6]黄伯荣、廖序东.现代汉语（上册）[M].北京：高等教育出版社，2017. [7]黄伯荣、廖序东.现代汉语（下册）[M].北京：高等教育出版社，2017. [8]黄小平.广告语言：语言艺术的狂欢[M].昆明：云南人民出版社，2012. [9]花勇.广告修辞论[M].济南：山东文艺出版社，2009. [10]李慧燕.马斯洛需要层次论在当代广告中的应用[J].今传媒，2015:(1). [11]李靖宇.受众心理与广告语言创意[J].新闻研究导刊，2016:(18). [12]吕书雅.“马斯洛需求层次”理论视角下的灾害主题类公益广告研究[J].东南传播，2018:(10). [13]聂仁忠.广告语言的变异与规范浅议[J].济宁师专学报，1998:(2). [14]钱毅.广告语言应遵循语言规范[J].电影文学，2007:(10). [15]肖群英.诱导消费心理的广告语言策略[J].赣南师范学报，1995:(4).
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5. 计划与进度安排
1.2022.11.15—2022.01.04 确定选题，收集资料
2.2022.01.05—2022.03.02 资料索引，阅读资料
3.2022.03.03—2022.03.15 完成开题报告
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