论广告中公益性与商业性互渗的现象开题报告

 2021-08-22 12:08

1. 研究目的与意义

目的: 广告打破传统中单一的商业模式,进而与公益相互结合,带来的是社会风尚和企业利益双赢的局面。一方面,它们是为社会的和谐发展和文明带来了促进作用,另一方面,也为企业树立了良好的公众形象,促进了其产业的发展,可以说是一箭双雕。对于这种利用社会进步、利于倡导良好风气、促进社会和谐的现象加以深入的了解,明确其产生的背景、生存的环境、存在的问题,加深对其认识,扬其所长避其所短,便于我们更加合理的引导其健康的发展,为社会的和谐发展发挥更大的促进作用。

意义: 当今社会,物质文明飞速发展,随之带来的是更多的社会问题。此时,精神文明的作用日益凸显。在精神文明相对落后于精神文明的现实情况下,如何能够将物质文明与精神文明合理而有效结合起来变得愈发重要。商业性与公益性在广告中相互渗透与结合的形式,无异于一种较为有效的促进社会和谐发展的途径。

广告具有传播范围广、受众群体广泛、形式生动形象,便于接受与认可,对于公众的影响是潜移默化的。同时,也形成了商家的自律与公众对其道德的监督。这些都在一定程度上积极的促进着社会文明的发展与进步。

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2. 国内外研究现状分析

国内相关文献如:《广告情感诉求探微:来自心理实验室的研究》(周象贤著,厦门大学出版社);《公益广告的奥秘》(张明新著,广东经济出版社 2004.1);《广告作品评析》(王淑芹编著 ,上海交通大学出版社,2009);《广告运作策略.第2版》(刘绍庭编著,复旦大学出版社,2009.12);《广告营销案例评析》(杨海军, 田欣欣编著,武汉大学出版社,2009.05);《中国艾菲奖获奖案例》(贾丽早、肖开宁,中国经济出版社),《商业广告和公益广告的比较研究》(李欣、吴琼,武汉科技学院人文社会科学院)《浅谈公益广告与商业广告的联系区别》(蒋华,湖南科技学院的),《有效的广告创意从个案解剖到行为解释》(张树庭、郑苏晖,中国传媒大学出版社);《商业广告与公益广告的区别与互补》(黎泽潮,中国广告, China Advertising, 编辑部邮箱 2006年 03期);《非商业广告受众心理分析》(李彩金;、康定华,商场现代化, Market Modernization, 编辑部邮箱 2010年 27期);《谈我国公益广告的发展与前景》(李璟,科技信息, Science Technology Information, 编辑部邮箱 2010年 25期)等。在国内的相关文献著作中,分别对商业广告和公益广告进行了较为系统的阐述,对两者的起源、现状以及未来的发展趋势做了详尽的介绍。这些参考文献,从心理学、广告学、文学、语言学等方面对广告的策划、实施、反馈等各个方面的影响做了透彻的解析,以独特的视角,专业的语言,介绍广告这个联系商家与消费者之间的重要沟通桥梁。

国外相关文献如:《广告与促销:整合营销传播视角》((美) 乔治E贝尔奇, 迈克尔A贝尔奇著,中国人民大学出版社,2009.10);《广告创意与文案》(费尔顿,人民大学出版社);《广告心理学》(赛来西阿不都拉,季靖,浙江大学出版社);《广告的没落 公关的崛起》([美]里斯 著,山西人民出版社发行部)等。国外参考文献,对于广告的介绍着重于心理学的应用,广告实战效果的关注,以及对影响广告效果的各种因素的详尽分析。

这些国内外的研究,对于本文的写作起到了极大的启发和帮助。参考文献普遍将商业广告和公益广告分为两个独立的个体进行分析,或将其直接归入广告这个大的范畴进行讲解,但并没有太多的分析两者之间相互渗透、互为依托的关系,没有深入透视两者紧密依附的关系正在成为广告的一种较为重要或是主流的宣传形式。经过反复的斟酌修改,最终本文决定针对这个方面的缺陷进行研究:着重分析这种现象产生的原因;在其相互渗透与融合过程中,带给商家、社会、百姓的影响;以及存在的问题与改善的方法。

3. 研究的基本内容与计划

内容:随着经济的发展、社会的进步,广告摆脱了以往的单薄与单调,逐步向着形式的多元化与内容的丰富化发展。在这中大环境的背景之下,产生了一类广告,巧妙的将商业性与公益性结合了起来的,逐渐改变了大众心目中公益性广告和商业性广告截然分开、毫无关系的印象,形成了公益性和商业性在广告中互相渗透、融合的现象。本论文将着重分析这种现象产生的原因;在其相互渗透与融合过程中,带给商家、社会、百姓的影响;以及存在的问题与改善的方法。

计划:每天可以保证4~5小时工作时间。具有现代自主研究学习观念和较为丰富的论文经验和一定的写作水平,充满活力、责任心强、积极性高。并能熟练地运用现代科学技术手段进行研究活动,为保质保量完成论文提供了基本的保证。进度安排:2010年11月初进行开题准备,确定论文题目;2010年11月底,确定并上交开题报告;2011年1月,上交论文初稿;2011年3月,论文上交论文二稿;2011年5月,反复修改论文,直至完成论文;2011年5月,论文答辩。

4. 研究创新点

在以往的研究中,未有分析公益广告和商业广告两者之间相互渗透、互为依托的关系,没有深入透视两者紧密依附的关系正在成为广告的一种较为重要或是主流的宣传形式。

本文将着重分析广告中公益性与商业性互渗的这种现象产生的原因;在其相互渗透与融合过程中,带给商家、社会、百姓的影响;以及存在的问题与改善的方法。

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