当代酒类广告中的中国传统文化内涵分析开题报告

 2021-08-31 11:08

1. 研究目的与意义

目的:

当代酒类广告中蕴含着丰富的传统文化内涵,但是随着时代的发展,社会的进步,传统文化元素在酒类广告中有逐渐流失的趋势。为了使传统文化更多地运用到酒类广告创作中去,故撰写这篇论文来分析较为典型的酒类广告中的传统文化内涵,使消费者更加深刻地了解中国悠久的传统文化,继承并发展我国的传统价值观念、传统思维方式、传统理想人格、传统道德情感、传统礼仪风俗,促进传统文化在社会生活中的渗透与发展。

意义:

理论意义:根据国内外诸多的酒类广告的案例来的分析酒类广告中的文化内涵,并从中认识到中国古代优秀的传统文化对酒类广告的深远影响,使传统文化中的物质文化范畴和精神文化范畴贯穿于现代酒类广告之中。

社会意义:酒产品广告中的中国传统文化在现实生活中不仅得以渊远流传也得到了发展和创新。它不仅挖掘了人类千百年的文化精髓,更加从深处探求消费者的情感需求,为未来的酒产品的广告创作提供借鉴,让人们在饮酒的同时也能记住各地的传统文化。

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2. 国内外研究现状分析

相关书籍:

[1]曾庆璇 《著名广告词修辞艺术》重庆出版社,2001

[2]于根元 《广告语言概论》北京 中国广播电视出版社,2007

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3. 研究的基本内容与计划

内容:

在广告传播极度盛行的当今社会,人们在消费时或多或少都会受到广告宣传的影响。就众多产品的广告宣传策略来看,具有深厚传统文化内涵的广告商品较能引起消费者的强烈共鸣,该类产品广告不仅能促进商品的销售业绩,拉进消费者与厂商之间的距离,更能在此基础上使人们更好的了解、继承发扬中国传统文化。笔者就众多广告中较为典型的酒类产品广告为例来分析其中的传统文化内涵,认为可以将酒类广告中涉及到的传统文化内涵总结归纳为物质文化范畴和精神文化范畴两部分。物质文化范畴包括:诗歌文学作品、历史人物、地理位置、文化元素和符号等方面;精神文化范畴包括:传统价值观念、传统思维方式、传统理想人格、传统道德情感、传统礼仪风俗等方面。通过对以上各点的整合分析,得出当代酒品广告与中国传统文化相结合是大势所趋,但是对于中国传统文化要取其精华去其糟粕,要在继承优良传统文化的基础上不断学习借鉴,才能使中国传统文化在当今社会继续发扬光大。

计划:

2010年11月初-2010年11月25日选题,查资料,交开题报告

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4. 研究创新点

本文以当代酒类广告为典型来探析中国传统文化内涵,并把物质文化和精神文化这两个范畴作为分析的切入点,从而探讨中国传统文化与酒产品广告的有效融合方式,从古代文学作品、历史人物、传统价值观念、传统道德情感等方面来理解当代酒类广告。

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