日本の若者の消費意識の変化について开题报告

1. 研究目的与意义

近几年，随着中国经济的迅速成长，中国消费者的购买力迅速提升。并且，受全球化大背景的影响，中国消费者的消费意识也逐渐发生转变。不仅仅表现在对国内消费的旺盛需求，更加表现在对境外旅游以及产品的疯狂追求。但是与此同时，日本国内消费状况却逐渐呈现衰退趋势。尤其表现在日本年轻人消费欲望的低下。甚至在日本国内出现年轻人“厌消费喜储蓄”的说法。年轻人在社会发展中所起的作用是不可动摇的。本文以日本年轻人消费行动为研究对象，结合各个时期日本经济的特征分析日本年轻人消费意识的变化和探究产生变化的原因。

2. 研究内容和预期目标

中国消费者的购买力在近几年受到全世界的瞩目。作为中国消费者境外消费主战场的日本社会，将这一独特的现象称为“爆买”。而与作为发展中国家的中国不同，作为发达国家的日本消费方面却出现了疲态。其中，更以主力消费群体——年轻一代的消费意识变化更为显著。从这个消费现状落差的对比，引出本文的研究关键点日本年轻人消费意识。

接下来就立足于“经济高度成长时期的年轻人消费”和“经济低迷时期的年轻人消费”两点展开研究。年轻人消费辉煌时期大致是日本战后经济复苏时期，当时全社会处于“大量生产大量消费”的状态中。以“黑白电视，洗衣机，冰箱”三种“神器”的出现以及普及最具代表性。日本年轻人的消费意识还处于萌芽阶段。然后，日本跨入了经济高度成长时期。日本年轻人的消费意识逐渐发生转变，从“务实”向“个性”发生转变。以“彩色电视机，空调，车”三种“新神器”的出现以及普及最具代表。之后，日本也进入了“泡沫经济”的时代。全社会经济的高度发展，日本年轻人的消费意识完全被激发，消费意识高涨。经济带动发展毋庸置疑，社会原因也不容小觑。“年功序列制”和“终身雇佣制”等雇佣制度的出现，使年轻人就业压力减少，对于未来更加乐观。紧接着，“泡沫经济”的瓦解以及全球经济危机的冲击，日本经济持续低迷。这就是另一个研究点“经济低迷时期的日本年轻人消费”。恶劣的经济环境，同时“年功序列制”等日本引以为豪的制度逐渐瓦解，“少子高龄化”的趋势更加突出。日本年轻人开始对未来感到不安。因此逐渐产生了“厌消费”的趋势。

最后，探究使“厌消费”的日本年轻人转变的可能性。

3. 研究的方法与步骤

方法：

本文将主要采用文献研究法，并加上描述性研究法和个案分析法。

步骤：

4. 参考文献

1）宮本みち子．若者が《社会的弱者》に転落する[m]．東京:洋泉社出版，2002

2）城繁幸．若者はなぜ３年で辞めるのか？[m]．東京:光文社，2006

3）熊野英生．衰退する若者消費の分析[j]．経済関連レポート．2010．(4)　1-4

5. 计划与进度安排