网络慈善拍卖探索研究外文翻译资料

 2023-01-11 10:01

网络慈善拍卖探索研究

原文作者:Clare Chua and Ida Berger

摘要:通过公开竞价拍卖商品在几百年来一直是一个受欢迎的方式,但随着互联网的日益发展,出现了一种新的拍卖交流方式—网络拍卖。大家都听说过eaby,首屈一指的互联网拍卖网站,还有雅虎、UBID、Bidz等网站。经研究发现日益兴盛的互联网拍卖目前面临新的机遇和挑战。互联网拍卖网站新型的拍卖方式吸引了一些慈善组织的关注,它们希望通过这个方式能募集到更多的资金。同时互联网的数据显示网上拍卖已经成为了一些非营利组织新的筹款方式,eBay慈善拍卖会(http://www.givespot.com/shop/charityauctions.htm)声称已经筹集了超过300万美元的善款。因此本次研究的目的是确定慈善组织是否可以通过一些特定的方式来募集到更多的资金。恩格尔斯和麦克马努斯(2002)发现,在传统的拍卖设置里的投标人聚集在一个房间申办项目,慈善拍卖能比非慈善拍卖筹集到更多的钱。在本文中,我们假设商品在网上拍卖。在这种探索性研究中,我们比较在eBay的慈善和标准拍卖网站类似项目的交换价格。

关键词:网络慈善拍卖、eBay、慈善组织、非慈善组织

自1995年以来,网络拍卖已经成为了互联网上最火热的现象。他们给买家一个虚拟市场与无数阵列商品,他们给卖家一个虚拟的“店面”,他们几乎可以销售一切在一个空间无限的市场。网上拍卖是虚拟的交易市场,允许卖方和买方在交易空间的实时性。

慈善拍卖不同于“正规”网上拍卖,它的项目是由注册慈善机构或者其他注册不以营利为目的的组织提供的。对于买家来说是去支持慈善机构,对于卖家来说是非营利机构组织的,它同以往的拍卖不同,这是由eBay免费承载的拍卖。换句话说,eBay放弃对非营利组织收取2.5%的佣金。

背景

研究表明,销售价格,卖方收入,不同功能价值结构的拍卖投标人,投标人的风险偏好和拍卖的定价结构是主要的影响因素。 (Lim,Lee, Chua, 2003).实验结果比较卖方预期收入第一,第二和第三密封式定期拍卖,表明当投标人风险者(与风险厌恶)和均匀(与异构)在风险方面,不管项目的估值,第三位的价格的结构预期收益率最高的(与最低的)收入为卖方。另一方面,投标人是异构的风险配置,只要招标对象的估值相对较高,首个价格预期的收入结构(与最低)在所有三个中是最高拍卖类型。

虽然对于拍卖有非常丰富的学术理论,但仍缺乏对于在线慈善拍卖的学术研究。同时非营利组织对于在线慈善拍卖日益增长的使用,但许多职业经理人仍没有意识到相比于其他一些传统的现场拍卖或融资方法,在线拍卖有很多优势。此外,还有一个更复杂的问题,如何有效的统筹拍卖机制,捐赠者风险和项目值组合在在线拍卖中的优势,以凑集到更多的钱。

慈善组织的情况代表了完全不同的激励环境和标准收购的局面。如果投标人在慈善的情况下购买利他动机,和有愿意接受更大的风险,或不太敏感的产品或购买风险(也就是说也寻求更大的风险),那么根据先前的结果,第三个结构应该收益率最高收入的慈善机构。从实用/应用的角度来看,如何理解生成收入最高的慈善机构是一个重要的,真实的,贡献。(Meinhard and Foster, 2000)非营利组织都承受着巨大的资金压力和如何来管理更专业的商务时尚活动。(Conlin et. al., 2004)实际上,全国委员会慈善组织部副主任说到慈善事业和整个非营利部门都将面临比以往任何时候更多的挑战。在强调收入的环境中,在线拍卖在募捐中越来越流行。然而它在被盲目的使用,几乎没有受到人们重视与否的收入可以通过明智的结构决定,给出的改善的价格支付机制和拍卖的风险。

虽然出现了大量关于在线拍卖的实证研究,但很少有关于慈善机构的问题。例如,Hou and Rego(2003)确定了四种类型的投标人,即目标驱动的投标人,无经验投标人,活泼型投标人,投机投标人。投机投标人的平均价格往往是最低的,目标驱动的投标人是最有可能成为赢家。经验缺乏投标人支付的最高价格,活泼型投标人享受在线投标的乐趣,因为他们在一个拍卖的浓度,他们也付出相对较低的价格。Similarly, Wilcox ( 2000 )提供有关于拍卖理论三个有趣的结论来描述消费能力的行为。首先,在战略主导地位强时,更有经验的投标人更有可能比经验不足的投标人跟着纳什均衡报价策略。其次,当战略主导权较弱,经验对行为的影响较弱。最后,结果还指出,大多数非专业的投标人遵循着与博弈论的预测相一致的不出价的结论。显然,经验,动机等消费特点的影响网络公益的行为和结果,然而,没有任何资料表明慈善拍卖网站竞标的可能轮廓。

研究指出这样的事实,卖方控制下的因素也很重要。 BAPNA(2003)也确定由消费者使用的三种不同的报价策略,也考虑了一些可用于网上拍卖的控制因素。他发现,出价增量不仅是唯一最重要的控制因素,而且它影响了消费者出价策略。梁塞格夫(1998)根据控制策略和分组把卖家分为两大类,即mainliners(谁拥有在线拍卖业务中的主线)和sideliners(谁是现有的拍卖行,其最近到互联网调查他们发现,不仅该mainliners往往有更好的拍卖网站,但他们也更有可能比sideliners“做正确”,可能表明了一套新的核心竞争力。再次,目前尚不清楚在慈善事业方面什么是“做正确”。很显然,慈善组织既不是mainliners也不sideliners

方法

在试图探索在网上慈善领域,我们从eBay的非慈善和慈善拍卖网站收集的数据。我们进行了两次探索性研究。在第一项研究中,我们随机选择被交易的14大类项目,我们称这种为类别的研究。这里抽取了2005年9月20日中的34大类,见(图1),每个类别中都要有子类别,例如,子类别“手机”是配件部分,仅手机,预付费手机和卡,手机与新计划购买等该子类别被进一步分类。例如,“配件份(”手机的“类别)的子类被进一步分成天线,

电池,汽车套件和汽车费用。抽检的14个类别的技术是基于一个随机过程,以及基于收盘价比,这将给我们提供更合适的中标价格和可用的数量信息。

数据采集周期开始于2005年9月20日并一直持续到2005年12月20日,我们发现找到足够拍卖类别是困难的。

表格一:类型

eBay类型

类别研究

数码产品

相机- 35MM SLR

艺术

移动电话

芭比

电脑-硬盘

书籍

电脑—激光调色剂

商业/工业

电子—mp3

相机/照片

玩偶— Felicity-Samantha

汽车/零件/车辆

DVD

移动电话

礼物证书—100

衣服/鞋子

电子游戏

配件

货币

音乐器材

收藏品

音乐器材—吉他

计算机设计

音乐器材—磁带

工艺品

音乐—CD

玩偶/熊

花园蜡烛

DVD/电影

娱乐大事记

礼物证书

健康/美丽

家庭/花园

珠宝/手表

电影

乐器

陶器/玻璃

房地产

特色服务

体育用品

体育用品/卡片/球迷商店

邮票

门票

玩具/兴趣爱好

旅游

电子游戏

其他任何事

在研究1有很大的不同在每个类别中可能危及销售价格比较。特别是,有可能已经在分组到我们的每一个类别的产品的价值相当大的变化。因此,对于研究2,我们选择每个类别中类似的项目,并分组具有更大的相似特点,即拍卖到具体的项目类别的项目同样的产品基本相同或非常相似的估值。大部分产品都几乎相同。

注:*显著,p lt; 0.01;* *显著p lt; 0.05,我们计算了科恩的尺寸效应。

发现:

研究一:其中14个类别的研究之一,我们发现,只有一类(计算机,使用硬驱动器)具有较高的慈善拍卖比非慈善拍卖平均中标价格,P lt;0.01(见表2)。这似乎并不支持我们的假设。14类中有三类的平均投标价格是高于非慈善拍卖比在慈善拍卖(P lt;0.05)。这三类是 - “娃娃 - 富临-萨曼莎”,“家居与园艺蜡烛”和“乐器 - 吉他乐器”。重要的是,价格差在这些情况下,从低至14%的“家庭和花园蜡烛”,以高达57%的范围。不支持我们的预期,因为利他主义的动机,该慈善机构的网站会产生更高的收入。由于价格差距是相当大于储蓄的慈善机构提供的易趣管理成本的2.5%,现在看来,慈善会收获更高的收入了。

研究二:因为我们担心,我们的分组并不十分详细,在我们控制的项目估值的第二项研究和比较提供了对eBay的慈善和非慈善机构的网站同类产品的平均价格。我们发现了11个产品,8个产品有显著的证据表明,平均价格在这两个慈善机构的情况有所不同。

图表3,类别比较研究2

标注:数据不足

5/8显著差异与平均价格较高发生在非慈善拍卖状况(P lt;0.10)。3/8大差异有价格平均在慈善事业的情况高。同样重要的是,发现在支付价格的百分比差异很大。非慈善网站有更高的价格差异,从低范围9%到18%。慈善网站的价格是高范围46%到低范围17%,总体而言,再次,结果不支持我们的信念,在一般的慈善拍卖网站将筹集更多的钱比非慈善机构的网站。

结果:

从易趣拍卖网站收集的数据似乎并不支持我们的信念,即慈善拍卖网站比非慈善拍卖网站将筹集更多的钱。事实上,研究结果意味着,如果他们提供他们在标准线上拍卖网站的物品,即使他们必须因此支付2.5%的手续费托管。那么慈善会过得更好,并能筹集到更多的钱。

结果需要更清楚地了解是否投标的行为和收入结果的不同会影响卖方的利润分类。也就是说,有必要根据更多的知识和研究来比较在线慈善拍卖和非慈善拍卖的差异。我们需要的是更好地了解特定投标人的特点和卖方的控制因素,将最大限度地增加卖家收入用于慈善事业。开始一个地方是检查对募捐的收入的拍卖机制的两种情况下的影响,即,当投标人具有同质风险的态度(类似于风险招标课题在一起),当投标人的风险偏好是异质(不同的风险态度招标在一起)的主题。这种工作的结果将提供给一个对慈善感兴趣的学者丰富的信息和理论,重要的是会帮助非营利组织发展地更成功,最大限度地提高收入。

我们的研究结果表明有趣的讨论,为什么在慈善拍卖情况下结算价格不高。也许是因为投标人的个人资料,例如,他们缺乏经验可能影响招标结果。或许,慈善拍卖需要考虑不同的拍卖形式。易趣对于慈善和非慈善机构的网站使用相同的竞价机制,,但是这可能是不利于慈善卖家。虽然在线拍卖对于慈善机构募集资金仍然是一个行之有效的方法,但我们仍然需要构建标准的网络拍卖结构为打造更有效的网络慈善拍卖。

外文文献出处:Clare Chua and Ida Berg

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