中国市场国外奢侈品网络营销策略研究——以香奈儿为案例开题报告

研究背景：随着中国经济水平的飞速发展，人民生活水平的日益提高，中国的奢侈品消费金额逐年攀升，跻身世界前列，2012年，中国成为世界第一大奢侈品消费国。中国消费者在国际奢侈品消费市场上扮演重要角色的同时，国内奢侈品消费市场也大力发展，多家国际顶级奢侈品品牌入驻中国。随着网络的发展，人们的消费方式也发生了巨大的变革，奢侈品行业也逐渐摒弃了固有偏见,开始利用网络这一新兴手段开展营销活动。奢侈品的网络营销逐渐引起奢侈品企业的高度重视。通过网络营销奢侈品商家在取得甜头的同时,也面临着更多的问题与挑战,因此奢侈品网络营销确实是一个值得一再探讨分析的热点话题。随着科技的发展，互联网技术将愈加完善，网络营销面临全面技术升级，此研究可以协助企业抓住历史机遇，通过互联网平台扩大营销面，选准营销着力点，为此后的网络营销方式方法提供借鉴。

研究目的：随着网络时代的科技冲击，越来越多的奢侈品品牌不甘于传统的消费方式，开始进入网络 市场。如何顺应潮流，在网络时代的奢侈品营销中胜出，获得消费者的青睐，成为各大奢侈品商家费心解决的问题。结合奢侈品营销分析其网络营销的特点，找出网络营销的利与弊，从而为奢侈品网络营销提供借鉴。

研究意义：分析电子商务背景下网络经济时代国外奢侈品进行网络营销的意义，分析网络营销的利弊以香奈儿的网络营销策略为例，提出奢侈品网络营销的建议。

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