网络购物的信誉评价对消费者购买意愿的影响——以淘宝网为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着中国网民规模的扩大，网络购物快速发展，其中，淘宝网现已成为中国最大的网络购物平台。但是网上交易存在很多问题，由于网络店铺的虚拟性，很多消费者在浏览店铺后不一定会产生购买行为，网络购物问题层出不穷，网络交易风险、卖家信誉问题以及产品质量问题都影响着顾客的购买意愿。而其中，由于双方的信息不对称，在交易过程中，顾客更容易受卖家信誉评价的影响，梳理相关文献时，也发现了这一点。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容提纲:

1绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献研究这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。对已有的关于网络购物中关于卖家信誉方面的国内外文献进行梳理总结，广泛阅读和收集相关文献中的对卖家信誉对消费者影响的研究方法和研究思路，为本文提供必要的理论基础。

4. 参考文献

[1] 李维安,吴德胜,徐皓.网上交易中的声誉机制:来自淘宝网的证据[j].南开管理评论,2007(05):36-46.

[2] 王碧芳.c2c交易中卖家信誉对顾客购买意愿的影响机制研究[d].浙江工商大学,2013.

[3] 张媛媛.在线评论对消费者购买决策影响的实证研究[d].浙江财经大学,2015.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第6周（截止时间为4月10日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。