小米手机营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：从功能手机到智能手机的发展表明手机市场发生了巨大的变化。随着移动互联网进程的加快，智能手机的普及已势不可当。中国智能手机市场容量巨大，集中度很高。然而国内品牌厂商却只有市场份额而没利润，如何在激烈的竞争环境中逆势突围，避免重蹈功能机时代的覆辙，已经刻不容缓。

目的：文章主要是通过对小米手机营销策略的分析，揭示其成功占领市场的奥秘，以期对我国中小企业的发展提供启示。为了使小米公司发展得更好，文章还针对目前小米手机存在的一些不足，提出了发展建议。

意义：本文通过对小米手机目前营销状况分析,发现了以上问题。同时为了使小米手机保持其目前高速的发展,本文进一步对这些分析中发现的问题一一研究,并给出解决方案,那就是加?啃∶资只柿康陌压睾褪酆蠓裎侍獾慕饩?,让消费者对小米手机有更高的认知度和忠诚度,同时明确自己的定位,将用户细分为四类:对于价格敏感型的用户、追求性价比强烈关注的用户、对产品硬件性能有极高要求的用户、小米粉丝用户。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

本文着重对小米公司的主要产品——小米手机的营销策略进行分析,既分析其营销策略的特点优势,又阐述其存在的问题及发展阻碍,同时对小米公司小米手机营销的宏观与微观环境进行分析,运用swot分析法,阐明小米公司小米手机的竞争优势与劣势,发现其市场竞争中的机会与威胁,并以此为基础对营销策略的制定和实施保障提出可行性的建议。

一.小米手机营销现状分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.通过查阅各类文献资料，收集小米手机营销策略信息

2.对收集到的信息进行分析，并与同类产品进行对比

4. 参考文献

1. [1]科特勒. 科特勒营销战略全书. 谢德高编译，北京九州出版社，2004，（04）
2. [2]赵海琴. 基于网络营销的企业策划方案分析--以古陵山食品有限公司网络营销为例[J]. 晋城职业技术学院学报，2017
3. [3]闫珂. 坚果类零食市场营销策划--以河南大学为依托[J]. 经营管理者，2017,（08）
4. [4]尚乘. 试论双十一电商的市场营销策略[J]. 经营管理者，2017,（07）
5. [5]林秋萍，韩鑫，杜雪，阎贝贝. 利用创新节水项目创业的营销策划分析[J]. 现代营销（下旬刊），2017,（01）
6. [6]张浩. 基于整合营销传?ケ尘跋碌幕嵴共呋甗J]. 现代营销（下旬刊），2017,（01）
7. [7]李臻，文小森. 网络超市服务平台营销策划研究[J]. 知识经济，2017,（05）
8. [8]毕琦，李于聪，文小森. 基于3D技术简居创意家具定制网络营销策划[J]. 知识经济，2017,（05）
9. [9]宋庆福. 基于岗位能力的高职营销与策划专业就业对策研究[J]. 南昌教育学院学报，2017
10. [10]王睿，方敏利. 我国企业市场营销策划的困境及对策分析[J]. 西部皮革，2017,（04）
11. [11]徐瑞. 刍议儿童图书的选题策划及营销策略[J]. 出版广角，2017,（23）
12. [12]黄茜. 高职技能大赛汽车营销策划赛项训练之初探[J]. 湖北农机化，2017,（01）
13. [13]. 草铵膦产品策划营销如何突出重围？[J]. 山东农药信息，2017,（01）
14. [14]陈中. WeMedia 探索内容营销新玩法[J]. 成功营销，2017,（Z1）
15. [15]. 典众公关 品牌进入内容营销时代[J]. 成功营销，2017,（Z1）
16. [16]廖修良. 玩具产品检测市场的营销策略探讨--以HLMTS为例分析[J]. 轻工标准与质量，2017,（01）
17. [17]刘巾. 我国畅销书整合营销传播策略分析[J]. 视听，2017,（02）
18. [18]曹倬衔. 基于项目导向的营销策划专业实践教学模式的改革研究[J]. 财经界（学术版），2017,（03）
19. [19]徐娟. 科技图书市场营销及营销策略探究[J]. 新闻研究导刊，2017,（03）
20. [20]洪海玲. 杰米熊童装泉州区域市场营销策略分析[J]. 太原城市职业技术学院学报，2017,（01）

5. 计划与进度安排

1. 第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。

2. 第7周 (截至4月13号) 在系统中提交开题报告。

3. 第8-17周 论文写作 每周定时与导师见面学习。
   剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付