一加手机的市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占手机市场，面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机品牌的强势崛起，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，一加推出一款性能强大、设计新潮、能给予用户极致体验的智能手机——一加手机。

本文基于文献资料分析方法，对手机行业的经营状况进行分析，随后用问卷调查以及数据分析研究了解用户对手机的外观、性能、设计及使 用状况的感受，并结合其他手机品牌营销案例，为一加手机的市场营销方案提出设想，包括用户群体定位问题、市场定位问题、营销组合方案等。

2. 研究内容和预期目标

一、主要内容

1、一加手机目前的市场营销策略分析？

2、一加手机的swot分析？

3. 研究的方法与步骤

研究方法

以传统文献检索手段为主，辅以网络、数据库等手段，开展资料收集、问卷调查、数据整理等工作。

1、文献综述法

4. 参考文献

[1] 黄海峰.一加刘作虎 手机市场回归以产品为核心的竞争[j] . 通信世界,2016,(第33期).

[2] 黄海峰.从一加手机看“小而美”手机厂商的发展之道[j] . 通信世界,2016,(第18期).

[3] 程鹏.“小而美”国产手机也能“全球疯抢”[n]. 南方日报,2016-6-23(b02).

5. 计划与进度安排

1、第3-6周 前期研究 学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。

2、第7周(截至4月7号) 提交开题报告 学生在系统中提交开题报告，指导教师审阅开题报告。

3、第8-17周 毕业设计（论文）指导与写作 教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。