1. 研究目的与意义
选题背景
随着时代和经济的发展，物质需求的满足使人们更多的开始追逐精神世界的充实，自智能手机问世，手机市场的发展有了质的飞跃，其市场竞争也越来越激烈，不仅国内知名品牌，许多国际品牌也大举进军中国市场。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
首先本文将运用pest分析法，结合2011年-2015年中国市场手机销售情况对oppo手机未来发展的宏观环境进行分析。明确oppo手机的产品定位以及消费人群定位，进一步细分目标群体和市场，以辨别可拓展市场，帮助企业在大数据中找准目标方向。并在此基础上利用swot矩阵组合分析法对企业的内外部环境进行综合分析，从而能够更加清楚地掌握oppo手机的公司内外部环境和自身所具备的能力。然后对oppo手机的强劲对手一一进行对比分析，去粗取精，学习他人之长处，补自身之短，有利于企业在市场竞争中明确自身的核心竞争力，使消费者能准确区别产品之间的不同。最后根据营销策略组合分析方法分析oppo手机在当前销售的营销策略，并指出该策略在营销活动中出现的问题，进而提出解决措施，希望能指导企业获得长期稳定的发展。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
1、研究方法
（1）文献研究法:通过到图书馆查阅书籍，学习借鉴专家学者的理论研究成果。
（2）网络调查问卷法:通过在调查网发布调查问卷的形式收集信息，进行归纳总结，找出普遍规律。
4. 参考文献
[1]张永强.营销风险及规避策略[m].中国经济出版社2005
[2] 黄升民.中国广告主营销传播趋势报告 no.6[m]. 社会科学文献出版社出版2011
[3] 蔡学平，董旭 .广告媒体运作 [m].中南大学出版社2013
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
