1. 研究目的与意义
选题背景
消费者民族中心主义（consumerethnocentrismtendency）指消费者在购买行为中的民族性偏好。在对产品质量可比的国货和外国货进行选择时，消费者会产生对本国货的偏爱而对外国产品抗拒的心理倾向。这一概念由美国学者希姆普（shimp）和沙玛（sharma）于1987年最先提出，并且相应的完成了消费者民族中心主义专用量表（consumerethnocentrism tendency scale cetscalre），证实了美国消费者存在民族性倾向。众多研究发现，消费者对进口品牌或国产品牌的评价受诸多或客观或主观因素的影响，其中，消费者往往对国产货给予更正面的评价，这种评价是因为每个消费者都有与生俱来的对国货的偏好或对进口货的偏见，这是消费的民族本位现象，即消费者民族中心主义。而国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱，以及对外国货可能给本国利益造成伤害的忧虑，而对于源自本国企业的品牌之认同和推崇的程度。其内涵与消费者民族中心主义基本一致。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先通过对相关文献内容的阅读理解和归纳整理，本文将首先通过对相关文献内与内容的阅读理解和归纳整理，阐明消费者民族中心主义的一般定义，并通过数据资料搜集与问卷调查的方式，分析研究消费者民族中心主义对大学生国货意识的具体影响，最终对这一现象提出应对策略和相关建议。
第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的关于消费者民族中心主义的研究成果，掌握消费者民族中心主义的一般定义以及消费者民族中心主义有何具体影响，进而探究消费者民族中心主义对大学生国货意识有何具体影响。
（2） 问卷调查法：一种最方便和直观的调查方法，设计问卷，通过网络问卷调查、当面采访询问的方式进行问卷的发放和填写，整理出有效数据后，利用统计分析软件对收集的数据进行处理分析。
4. 参考文献
[1]梁小民．西方经济学[m].中央广播电视大学出版社,2011
[2]符国群．消费者行为学［Ｍ］．高等教育出版社，2007
[3]周文胜.市场营销与爱国主义[j].社会与经济信息,2001
5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第1周，接受指导老师的任务书
