1. 研究目的与意义
选题背景自20世纪80年代中期以来，我国造船业一直保持稳步的增长态势，并年代中期以来，我国造船业一直保持稳步的增长态势，并已经连续8年保持世界第三造船大国的地位。镇江维斯特船用设备有限公司创立于2004年，专用产业船舶甲板机械、海洋工程机械，船舶舾装件，产品为科学考察船、海军船舰、工程船、货轮、游轮等配套。公司主营回转艇架，单侧式电动起锚机，YQ系列液压起重机，倒壁式吊艇件等。公司常年出口设备到东南亚、中东市场。
迄今为止，有关船用设备，国内外不少专家学者都对此做过相关研究。刘敬雅（2001）在它的著作中以歌诗达邮轮为例，针对旅游市场存在的问题，分别从外部营销、内部营销和互动营销三个方面进行阐述歌诗达在我国的营销策略，为其他邮轮公司发展提供借鉴。宋斌（2009）以市场营销学理论为依据，在介绍拓洋公司的营销现状的基础上，对市场营销出现问题的原因进行了综合分析和研究，指出了企业存在的问题。李丹（2005）在论文中采用调查成果综合分析的研究方法，通过对影响大连船用电器公司营销的外部环境和内部因素分别分析的基础上，找出了外部环境产生的市场过度竞争、行业效益不佳的威胁以及由于行业迅速膨胀和国民经济产值的增加带来的需求增长的机会，找出了企业在整体管理、产品质量等所拥有的优势以及在市场营销体制、财务状况方面的劣势。张义涛（2014）指出现代船舶配套行业营销的特点，整合营销就是为了使得营销效果以及营销价值达到最大化，在进行营销时依据营销环境的具体情况随时对营销手段进行调整，把原来各种单一的营销手段以及工具整合起来，形成系统的营销手段。
笔者将通过此次研究，对维斯特船用设备公司的营销现状和营销环境进行分析，并提供给公司一些营销策略上的建议，促进公司的发展，以便于公司在未来发展的道路上能够更好的前进，改善现在船用设备公司的不足。2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文主要是对镇江维斯特船用有限公司进行市场营销研究，通过营销现状的分析以及营销环境分析找出营销策略中存在的问题，提供改进的建议。
第一部分为绪论，内容主要为研究背景、文献综述与研究的方法，第二部分主要是维斯特公司营销的现状分析。第三部分是通过宏观和微观的环境分析进行探讨。第四部分是对产品、价格、渠道、促销的策略现状进行分析，并指出问题的存在。第五部分是对这些问题提出一定的建议。研究内容具体如下：
3. 研究的方法与步骤
研究方法其一，通过报刊、网络、书籍、统计年鉴，查找与课题相关的资料文献，了解对营销策略研究的国内外现状，掌握最新的研究成果。
其二，对维斯特船用公司的进行实地走访，调查主要的营销策略和市场现状。
其三，通过相关书籍和实例的分析方案，对船用设备公司进行深入的研究，掌握其中的原理，开始对此论文的数据进行分析探究。
4. 参考文献
[1] 宋斌.上海拓洋船舶设备有限公司市场营销策略研究[d]. 华东理工大学,2009[2] 李丹.大连船用电器公司市场营销研究 [d].大连理工大学，2005
[3] 张义涛.中外企业家[j].城市交通,2014（03）
[4] 贾亚欣.国际邮轮公司市场营销策略研究[j].中国商界，2010（2）[5] 马杰.企业市场营销策略研究[j].当代经济，2014（15）[6] 刘敬雅.歌诗达邮轮在我国的营销策略研究[d].上海海事大学，2013[7] 陈万钧.高铁客运市场营销策略研究[j].上海铁道科技，2012（2）[8] 梅洪常.市场营销学[m].重庆大学出版社，2003年版[9] 吴景松.新经济时代的市场营销策略分析[j].中国市场，2014（9）
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月28日
（4）完成论文开题报告：2022年12月8日－2022年3月28日
