1. 研究目的与意义
1.1本课题研究的背景
在市场营销中，价格是同类产品展开竞争的有力武器，同时价格也是吸引消费者注意，最终完成整个购买过程的法宝。为了利用价格杠杆敲开市场的大门，使得自己的产品在与对手竞争中获得更多优势，必须利用好各种定价技巧。在现行的市场环境中对产品的定价有多方面的影响因素，首先对产品本身来讲都从开始进入市场就要经历不同的阶段，所以对于企业来说不同阶段的产品的定价策略是不尽相同的。所以对不同产品价格的研究，对提高企业销售收入相当重要。而对于产品的定价不仅仅只是靠它本身，还要研究消费者在消费时的消费心理和消费习惯，对这些进行充分研究使自己的价格更为消费者接受。在现实的市场竞争中，风险无处不在，本论文最后将阐述定价技巧的运用及其存在的风险，面对这些风险，如何把这些风险降低。
1.2本课题研究的目的及意义
2. 研究内容和预期目标
1、本课题首先概述国内外市场营销研究现状和营销的基本理论。
2、对市场营销的背景进行基本介绍，对目前国内外的市场营销环境等内容进行简单论述并分析。
3、对市场营销活动中营销价格的因素进行分析；对产品成本费用、市场需求状况、政府法律法规等方面进行分析，分别阐述在这三种情况下对价格的影响大小以及如何应对作出最完善的措施。对营销活动中的常用的定价技巧作详细阐述以及具体适用情况。
3. 研究的方法与步骤
本文将基于竞争理论的文献研究法、具体案例分析目前的市场营销环境，在分析数据、参考专家意见的基础上，从目前的市场营销环境展开分析，主要为两点：1、影响价格的因素；2、营销活动中的定价技巧；最后得出对企业产品定价的建议及策略。
4. 参考文献
[1] 谢忠发. 体验经济在企业营销战略调整中的应用[j]. 中小企业管理与科技(下旬 刊),2009(12):76-78.
[2] 王懿. 浅析旅游企业的“cs”营销战略[j]. 河北旅游职业学院报,2009(4):21-24.
[3] 李永诚. 生态资源型民族地区生态文明建设中的绿色营销战略——以湖北省恩施州为 例[j]. 前沿,2009(12):122-125.
5. 计划与进度安排
1.资料收集及前期研究：第7学期18周（2022.1.3）—第8学期第7周（2022.4.4），积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（第8学期第8周）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；
2.开题报告：第8学期7周（2022.4.4—4.6）完成开题报告，并交给指导老师；
3.论文初稿修改：毕业实习期间及第8学期8—12周，于第12周（2022.5.9-5.13）交论文初稿及英文翻译资料；
