1. 研究目的与意义
研究背景：大米在我国已有几千年的历史，有句俗话讲：“民以食为天，食以米为先”。大米，不仅是我国人民常吃的主食，而且在其他国家、地区也都喜爱吃大米。大米，又称“稻米”，种类分为籼米、粳米、糯米三种。大米具有补中养胃、益精强志等等作用，营养十分丰富，因此它的质量和营养价值可以直接影响到我们的身体健康。中国，作为世界上种植、培育水稻最古老的国家。经过数千年的时间，目前水稻的品种也是十分居多，集中分布在北纬45度—南纬35度的热带、亚热带和温带。在我国，稻谷的产量将近是全国粮食总产量的一半，因此大米在国民经济中占据着非常重要的地位。然而随着人民生活水平的不断提高，信息技术的不断发展，人们不再只追求温饱问题，想要追求更高的质量、安全及品牌，这些更高的要求虽然给商家带来了挑战，但更多的是带来机遇。面对以上的背景，本文以东北一米的营销为例，通过对国内外成功的大米企业研究分析以及自身分析，借鉴他们的成功之处，最后寻找出适合自己的营销方法。研究的目的：本文旨在通过对当前大米行业市场上存在的现象或者问题进行分析研究，比如：国内人民对优质大米的需求上升、国外著名大米品牌相继进入我国大米市场、品牌竞争日益凸显等等，国内大米企业特别是中小型企业面对如此激烈竞争的局面，应如何面对？南京市东北一米作为中小型企业的一份子，为抢占属于自己的一片市场、建设自己的品牌、最终实现利益最大化。这就需要南京市东北一米研究如何根据自身产品的特点、借鉴其他优秀大米企业的优点等来制定合理的营销策略，以此实现本企业此次研究的目的。
研究的意义：目前我国大米市场处于市场机制不太灵活，国外大米企业的侵入，品牌竞争日益激烈 的状况下，南京市东北一米作为一家刚起步的的小型企业，在这个到处充满竞争与挑战的大米市场环境下，南京市东北一米举步维艰，面临着营销策略的重大调整与完善。 本文正是以此为出发点，首先，从当前的国内外现状和大米行业的发展前景进行分析；其次，对南京市东北一米的内外环境、消费者进行分析，着重以SWOT理论、问卷调查的结果来分析；最后，根据以上的分析得出南京市东北一米营销中存在的问题，针对这些问题对南京市东北一米的营销进行改进。相信本文的研究，可以帮助到南京市东北一米，另外也希望对类似产品的营销研究也具有一定的启发。
2. 研究内容和预期目标
研究的内容：本文主要通过以下五个部分的讨论与分析：
第一章是绪论，结合国内外的现状与局限性，并介绍此次研究的背景、意义，研究的方法、内容等。第二章是相关理论，主要介绍4p，swot，stp等相关专业营销理论。第三章是对南京市东北一米营销现状，包括企业简介，产品，价格，渠道，销售状况。第四章是南京市东北一米营销环境分析，着重从swot方面以及问卷调查的结果进行分析。第五章是南京市东北一米营销存在的问题及改进，结合前面营销现状和环境分析，再利用问卷调查的结果，总结出南京市东北一米目前在营销中所存在的一些问题，并针对这些问题提出营销方面的改进。
预期目标：通过编写这篇论文，能够详细的阐述大米行业的营销情况，让相关行业的人员了解大米行业的营销知识，另外提高对大米营销的重视。
3. 研究的方法与步骤
根据以上的研究内容以及研究对象的独特性，本文主要采用了文献分析法、归纳总结法、问卷调查法。
(1)文献研究法。根据研究的主题，在知网搜索相关的文献，对这些文献进行充分的分析、研究，以为编写本文章的研究有个更好的思路以及框架。
(2)归纳总结法。通过对南京市东北一米的营销现状、环境分析，消费者分析等，归纳总结出当前存在的问题，并针对这些问题提出合理且创新的营销方案。
4. 参考文献
[1]孙丹.蓝村大米的特产品牌营销策划[j].知识经济,2014(04):117-118 123.[2]安先涛,常志远,鹿瑞中,韩晓玉.浅析移动互联网时代的东北大米营销策略[j].现代营销(经营版),2019(02):95.
[3]俎文红.泰国与日本大米的营销策略研究[j].世界农业,2015(12):189-192 244.
[4]李思思. sl集团东北大米在深圳市场的营销策略研究[d].华南理工大学,2019.
5. 计划与进度安排
进度安排：
2022.:01---2022.02：知网搜寻相关文献，收集与论文相关的中外文文献，为选题做准备
2022.03---2022.04：英文外文文献搜集及翻译，开题报告编写，文献综述，调查问卷设计及发放
