1. 研究目的与意义
随着经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，从而使得日用品的需求量增大，各大日用品公司都纷纷展开激烈角逐，抢占市场份额。为了更好地增强自身的实力，各大日用品公司必须制定符合自身条件和当前市场环境的营销策略。在这个背景下，本文选择了目前在国际市场上发展较好的宝洁公司为例，着重对宝洁公司的营销策略进行研究。具体分析宝洁公司营销策略的制定，找出其中的优点以及不足，并提供相应的建议。
宝洁公司是目前世界上最大的日用消费品公司之一，因业绩杰出而在全球营销界久负盛名。多品牌管理，产品研发与创新，产品的准确定位，持续的广告攻势，成熟的分销渠道以及高效率的促销是宝洁公司的主要营销策略，也是宝洁公司基业常青的重要原因。制定优秀的营销策略是一个日化公司获得成功的重要的因素，只有制定符合当前市场竞争状况，企业自身状况的产品策略、促销策略、价格策略、渠道策略以及自有品牌策略，才能使企业发展越来越好。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文的关键问题是旨在通过对下列问题进行探讨，对宝洁公司的现行的营销策略进行分析，总结其中存在的问题，并提供相应的建议：
（1）介绍宝洁公司的发展以及主要竞争者发展状况；
（2）宝洁公司的营销环境分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着我国经济的日益发展，日化公司想要占有一席之地，就需要具备一套优秀的市场营销策略，其中多品牌策略、广告策略、价格策略等等都是不可或缺的。这对公司未来的发展与市场占有率有很大的益处。
赵健（2013）认为，宝洁公司的多品牌战略无疑是成功的。它旗下的独立大品牌多达八十多个，这些品牌与宝洁及品牌之间没有多大的联系。多品牌战略的实施有两大特点：一是不同的品牌针对不同的目标市场，二是品牌的经营具有相对的独立性。多品牌战略为宝洁公司带来了两大最为重要的好处：一是多种不同品牌可以吸引不同的顾客，提高了市场占有率；二是多品牌能充分满足市场需求的差异性。不同地区、不同阶段、不同文化水平的消费者所需要的东西也有所不同，多品牌恰好可以满足，为顾客提供了便利。宝洁公司的品牌战略对全行业具有借鉴意义。这些品牌在操作国内市场时十分注意对消费者心理的把握，注重对细节的揣摩，注重将对手软肋扩大化，这些技巧都是低成本打造强势品牌的关键。
单良（2012）认为，有实力的大公司为了实现最大化盈利，通常会采用大规模的市场营销策略，而广告就是进行市场推广的一把利器。用户要购买产品，通常会选择自己已了解、信任的，而广告就是为了达到这样的效果，利用某种媒体向用户服务或者推销产品的一种促销形式。宝洁公司通过五大方面确立了自己在广告界不争的地位：一是舍得投资，赢得竞争；二是多品牌，广覆盖率；三是关注公益事业，提升品牌形象；四是抓准顾客心理；五是选好品牌代言人，引领时尚。这五点中最关键当然还是消费者。宝洁公司秉持顾客是上帝的理念，深入了解消费者的需求，其研究开发的产品总是能针对某一消费群体的具体需求，帮助顾客解决实际问题，这是宝洁在激烈竞争中长期占据上风的重要法宝。宝洁生产的产品质量上乘，这与它对待产品严谨负责的态度是息息相关的，其对待顾客的态度也是一样。我国日化企业要借鉴宝洁，努力提升品牌内涵，重视广告策略，这样才能走向成功。
4. 研究方案
通过对宝洁公司现行的营销策略以及一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。并且通过对一些成功的日用消费品公司的发展历程进行研究，从而对宝洁公司的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、swot分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与宝洁公司营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
