1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
面对激烈的国内外竞争，随着4p、4c、定位等品牌理论在国内的盛行，使得品牌理念深入企业心中，在如今竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机，但为什么像可口可乐、百事、梅赛德思-奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒，品牌的力量超出人们的想象。在当今如此激烈的国际竞争环境下，对我国中小企业来说，进行品牌的塑造就显得尤为重要。在国外，中国出口的产品产品虽质量好价格便宜，但其附加值不高，可替代性强，消费者的忠诚度不高，缺乏品牌效力的支撑，一直是中国制造的形象；在国内，中小企业发展到一定阶段后将会面临走下坡的危险，进入衰退期，甚至是破产灭亡。【7】越来越多的国内外学者已经对中小企业应如何进行品牌塑造进行了深入探讨。
1、品牌的内涵、品牌塑造的意义
1.1 品牌的内涵
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究或解决的问题：
1、分析目前我国中小企业的特点及其在品牌塑造的现状及在品牌过程中存在的问题；
2、针对其特点和存在的问题，分析应如何从企业自身视角、消费者视角、社会视角等方面来解决这些问题；分析影响中小企业品牌塑造的因素，并提出相应的对策；
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