1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文献综述
一、选题的背景和意义
美国广告研究专家莱利莱特曾说过：未来的营销是品牌的战争-品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。拥有市场比拥有工厂重要得多。唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。经济的全球化促使各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代已经到来。品牌成为引导顾客识别和辨别不同厂家，销售商的产品和服务，是与竞争对手相互区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是，通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、本课题要研究和解决的问题
1、深度挖掘出仙居杨梅在实际经营活动中存在的问题，并以此作为品牌推广过程中首要的解决对象，采用合适的营销策略解决该问题
2、通过对仙居杨梅的品牌的打造，进一步提升其品牌知名度和美誉度，促进销售，并指出其值得其他企业借鉴的地方
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