新媒体的兴起对营销的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述

一、新媒体概念概述

新媒体是相对于传统媒体而提出的，它是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、移动电视、网络和触摸媒体等。而新媒体这一概念起源于美国，由美国ces技术研究所所长p.戈尔德马克在1967年发表的一份关于开发电子录像商品的计划中最早提出[1]。现代意义上的新媒体主要是指建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的例如数字媒体及网络媒体等的媒介总和[2]。新媒体不同于传统媒体的单向传播，它从根本上改变了信息传播的模式。新媒体带来的不仅是传媒产业的突飞猛进，更是打破了整个社会各个方面原有的格调和禁锢，促进了全方位整合和变革，创造了不可复制的核心竞争力[3]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题主要通过查阅相关文献，运用市场营销、网络营销等相关知识，配合一些运用新媒体营销的成功案例，阐述新媒体的发展对营销的影响，并加以评述，使企业认识到当今社会是一个信息传播的社会，是一个新媒体传播迅速发展的社会，当今企业的竞争必须重视新媒体的传播手段，为企业在新的时代下的发展提供一写好的途径和方法。

研究手段：观察法，根据课题研究目的，直接观察生活新媒体带来的变化，分析这些变化对营销的影响，启发企业改变思维方式。文献研究法，通过调查文献了解新媒体的特征和发展以及究竟带来了哪些具体的影响。个案分析法，通过具体的案例分析说明新媒体的发展现状和趋势，并提出企业的运用之道。