电影的盈利模式和利益分成模式分析开题报告

 2023-02-01 08:02

1. 研究目的与意义

随着民众文化消费需求的提升以及影院和荧幕数量的高速增长,我国电影行业持续呈现出繁荣的景象。2014 年,全国电影票房收入 293.50 亿元,同比增长 34.82%;全国观影人次为 8.32 亿人次,同比增长 34.85%。从全球看,中国已经是全球票房收入增长最快的区域之一,2014 年票房收入占全球的份额提高至 13.0%,成为仅次于美国的电影消费第二大国。

进入 2015 年,我国电影娱乐消费的热情持续高涨。上半年,我国观影人次达 5.6 亿次,,同比增长 45.9%;总体票房收入为 203.63 亿元,同比增长 48.9%。预计 2015 年全国电影票房或将突破 400 亿元,增速有望保持在 35%以上。

电影行业前景可以展望,正处在充满机遇的黄金时期,电影的盈利模式及利益分成模式也会越来越成熟,而现如今我们可以对此做更深入的研究,结合国内与国外情况,寻找存在的问题,借鉴国外发展道路来激发我国电影行业更大的活力。确保以后能有更好的发展。

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2. 研究内容和预期目标

电影的盈利模式包括票房收入以及后电影市场。就目前我国的电影产业来说,电影的盈利主要体现在影院票房收益、dvd发行销售额及广告商赞助3个方面。

目前,虽然这3大途径能够给国产电影盈利模式注入效益和力量,但它们自身都有一定的缺陷。我国电影在生产、发行、放映上的脱节,相互不能及时反馈市场需求信息,电影企业对放映的影片内容、质量,事先所知甚少。中国电影人更多地重视电影产品的开发和制作,对后电影产品开发则相对弱视。随着电影产业的日益规模化、集约化和精细化,这种电影理念将严重制约电影市场的巩固和发展。要实现电影产业链条的良性循环,需要注重培养后电影市场,实现利益的最大化。具体措施有:1.管理无形资产,充分挖掘品牌效益2.差异化竞争,鼓励中小成本电影发展3.合作互联网平台,建设网络影院4.技术创新,支持犯数字化建设

新中国成立以来国内电影业利益分配格局从发行方居主导地位的橄榄型结构向院线和影院居主导地位的葫芦型结构转变。纵观国内电影业利益分配格局的演变,非市场化因素和市场化因素的影响和作用都很重要。前者主要指政府管理部门对电影业的干预,依靠强制性命令和体制惯性左右核心利益的分配;后者指产业链不同环节企业的议价能力,主要在电影业市场化、产业化改革之后发挥作用,其中,市场结构、产品可替代性强弱、品牌以及企业间的一体化行为等决定电影产业链不同环节企业在利益分配格局中的角色和地位。

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3. 国内外研究现状

美国学者斯万密、桑杰等人在《电影银幕管理的一个模型进路》一文中进一步分析了美国电影业动态的票房分账模式,指出美国电影发行商和放映商会签署专门的放映合同,包括固定的放映期和在不同的放映周内双方的收入分成安排,规定票房总收入(不扣除影院的支出)按不同的百分比在发行商和放映商之间进行分配。通常第一周:70% ∶ 30% ;第二、三周:60% ∶ 40% ;第四周:50% ∶ 50% ;第五周:40% ∶ 60% ;平衡点:35% ∶ 65%。在影片上映的起初几周内,票房的分配是有利于发行商的,但随着时间的推移,放映商会获得更多比例的票房收入分成。

相较中国电影产业而言,以美国为首的欧美国家电影行业的产业化发展走在前列。以美国为例,美国的电影产业的成功在很大程度上就是源自电影商业化营销模式,凭借这一方式,美国电影在近五年的发展中迅速占领了各国的电影票房, 成为世界第一大电影制造业和电影票房市场并举的王国。

和美国大量的电影衍生品开发相比,中国在这一领域仍处于空白状态,在电影产业的背后还没有形成这种规模巨大的经济产业链条。随着国内电影产业的票房收入减少,电影制作的成本压力越来越大。很多中小型电影制造厂商在电影投资当中常年处于亏损状态而被迫倒闭破产。

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4. 计划与进度安排

1、2022年11月至2022年1月,拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料,在学习所有与论题相关知识点的基础上,总结并提炼出提纲,填写开题报告。

2、2022年1月至3月,完成初稿。进一步收集相关资料,按照前期拟订出的提纲,充实论文的内容,并对其加以具体分析论证,完成论文初稿。

3、2022年3月至4月,反复修改初稿。仔细阅读初稿,对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改,并查阅近期文献充实论文。

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5. 参考文献

[1]沈武钢. 中国影视产业盈利模式探析[j]. 艺术科技, 2013(12):120-120.

[2]陈洁. 中国电影众筹的商业模式与生态化发展[j]. 中国电影市场, 2015(11).

[3]杨珊, 向志强. 我国电影盈利模式分析[j]. 青年记者, 2013(8):76-77.

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