全文总字数：701字
1. 研究目的与意义
（一）研究目的 商誉作为企业重要的资产，他虽然是一项看不见的无形资源，却对企业的现实收益与未来发展均产生重要影响。
商誉在企业生存和发展中地位与日俱增，在日益开放的中国，企业的经济实力不断增强，企业在商誉上存在的问题或是优势也就越加明显。
中国经济同世界经济接轨，使得中国企业间的并购活动给也日趋活跃。
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
（一）课题的主要内容 1、商业信誉的的概念、本质及特征。
2、企业在对待商誉的态度上，做法上或多或少存在着问题及原因分析。
3、最终如何正视商誉，将商誉正确对待及发展提高自身商誉。
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4. 研究创新点
在普遍情况下，商誉一般并不能被企业直接搬到台面而说的更多的是利润，我能够结合一些会计方法和管理的角度从企业文化，企业战略意义等方面更加的深入剖析关于商业信誉的价值研究。
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