基于传播效果的企业微博营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

近年来，随着网络信息技术及其相关应用产品不断创新发展，计算机和手机等信息工具不断普及，社会化媒体和网络平台也在不断地更新换代。

微博、微信、qq等工具的出现不断地改变着人们的生活习惯和工作习惯，也推动着企业的营销手段和营销方式进入了一个全新的历史时期。

而微博更是以其内容丰富且公开、信息承载方式多种多样、传播速度快、传播范围广、门槛低、用户群体广泛、等鲜明的特点，成为各个企业必争的营销渠道。

2. 研究的基本内容和问题

如今微博营销策略的研究及其运用越来越受到重视。

微博不断商业化，许多企业希望通过微博营销赢得市场。

本文建立在已有研究成果的基础上，对微博营销的理论根源进行深层的挖掘，从分析微博营销手段在国内企业的运用状况入手，以几个企业微博号为例，分析企业主要运用的微博营销策略，发现一些共性的问题，最后提出微博营销策略在运用过程中的优化对策。

3. 研究的方法与方案

文献研究法对相关国内外文献的研究分析是本文的研究工作顺利开展的前提，只有大量阅读文献资料才能对所要研究的对象与问题有清晰的认识和了解，才能明确本研究的意义所在与不足之处。

案例分析法为了具体分析现今存在的几种微博营销模式，必须对在微博营销上走在前列的相关企业微博进行分析、比较和总结。

这对微博营销模式的分析具有重大帮助。

4. 研究创新点

本文作为应用型文章，可能在一定程度上缺乏理论创新。

但本文在前人研究的基础上对新浪微博的营销模式做了重新的梳理与总结。

并通过对实际用户的深度访谈对微博营销模式提出优化策略。

5. 研究计划与进展

三月初：开题3月5日-3月10日：大量阅读文献资料及系统对选定的企业官方微博进行分析3月11-15日：初步完成论文中企业在微博中主要营销策略分析部分，并根据此部分设计小规模深度访谈的提纲。

3月16-18日：整理访谈内容，分析完成优化策略。

初步完成论文初稿。