1. 研究目的与意义
选题背景
随着社会科技水平的不断发展，传统的广播电视艺术行业在和互联网融合后，在新媒体的环境下，各种视频网站应运而生。并且在强烈的竞争环境下，各大视频网站开启独播、自制模式，有些节目和影视剧只能在该视频网站播出。例如，爱奇艺的《奇葩说》和《最好的我们》、优酷视频的《火星情报局》、腾讯视频的《饭局的诱惑》、芒果tv的《明星大侦探》等等。
各大视频网站为了提高各自视频的知名度，扩大受众范围，吸引更多的观众，使出浑身解数运用各种营销模式。所以视频网站行业竞争相当激烈，要想从各大视频网站当中脱颖而出，就要制定完善的营销策略，而如何制定合适的营销策略，是营销界和视频网站行业应该关注的共同话题。在这种情况下，4i理论应运而生。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍4i营销理论相关概念及发展过程，并回顾国内外相关的理论研究。接着通过问卷法收集数据对芒果tv视频进行分析，检验芒果tv视频网站对4i理论的应用，以及对芒果tv视频网站营销模式提出意见。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
（1）文献分析法。通过对国内外相关文献的大量的收集和阅读，在加上自己的了解和整理为本次研究奠定科学的基础。
（2）问卷调查法。随机发放有关消费者对芒果tv视频网站的调查问卷，收集数据并进行分析。
4. 参考文献
[1]唐·舒尔茨．整合营销传播[m]．北京：中国财政经济出版社，2005
[2]张慧玲．频道专业化、品牌化研究：以中央电视台卡通频道为例[m]．北京:中国传媒大学出版社，2012
[3]李艳．透过“包装”看电视媒体的品牌营销策略[j]．中国广播电视学刊，2008(10):44 46
[4]刘畅.试论新格局下的电视媒体营销之路[j]．新闻传播，2011(11):57
5. 计划与进度安排
（1）第7学期第15-16周，毕业论文选题
（2）第7学期的第17周，资料收集
（3）第8学期第3周，接受指导老师的任务书
