1. 研究目的与意义
近年来,网络广告的投放量逐年递增，广告投放形式也不断推陈出新，而网络视频作为网络运营的一部分，结合了电视与网络的双重优势，成为了网络广舌投放的重要形式。与传统视频媒介相比，网络视顷増加了在线功能，方便使用者自由地点播所需观看的视频内容。
依靠网络平台，采用先进数码技术将传统视频广告投放于互联网中，从而构建在线直播式网上视频展台的网络视频广告，它通过“视频”和“网络”两者的结合，创造出全新的广告投放形式和营销模式。网络视频广告最常见的类型有缓冲广告、贴片广告、暂停广告、浮层广告、背景广告等，其形式的多样性丰富了广告客户的不同需求。世界上最大的视频网站Youtube的广告模式是可跳过的贴片式广告,而国内的视频网站的广告模式是不可跳过的长时间的广告。Youtube的广告在营销效果上更胜一筹，但国内网站也因插入广告收益颇丰,这二者都有各自的成功之处,但造成其中营销满意度差异的原因，到底是什么？
通过区分国内外视频网站贴片广告的不同，能够为网站营销的方式提供新的思路。2. 研究内容和预期目标
研究内容如下：
1 绪论
1.1研究背景
3. 研究的方法与步骤
本课题是基于消费者行为学的课题，所以拟采用问卷调查和数据收集的形式，通过设计问卷，收集数据，整理分析数据，来理清可跳过广告对视频网站营销满意度的影响。
步骤：1.确定研究背景和问题。
2.设计研究方案。通过阅读相关文献，确定主要研究变量的含义，并且在此基础上提出文章的研究框架和假设。
4. 参考文献
[1]美国互动广青局，视频广告历程和现状[j].2008,1[2]郭土琪、王妍;网络视频广告的前景分析,现代经济信息[j].2010,12:175.
[3]徐会会，网络视频广告的优势和问题分析,科技咨询[j].2010,9:253.[4]邹林艳，网络视频广告发力，展露主流营销价值，大众商务[j]. 2010,3:154.
5. 计划与进度安排
5．本课题的具体进度安排（包括序号、起迄日期、工作内容）
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
