1. 研究目的与意义
自从智能手机诞生后，手游行业便迅速崛起，以非常夸张的速度迅速占领游戏行业的市场，最开始的单机手游例如《植物大战僵尸》，《神庙逃亡》等经典简单的游戏吸引了许多智能手机用户，从那时起手游开始出现多样化的发展。而随着手机的更新换代，性能不断提高，联机手游也开始快速发展，例如《三国杀》，《部落冲突》等策略游戏便流行在手游界。到了2015年，一款以“5v5英雄公平对战手游”为口号的游戏《王者荣耀》开始公测，并且以迅雷不及掩耳之势快速占领了手游市场的半壁江山。
去年5月份，《王者荣耀》注册用户突破 2 亿，日均活跃用户约为5412.8 万，2017 年一季度的收入为 55 亿 ~60 亿元。无论是成年人还是青少年都对它有浓厚的兴趣，玩家数量十分庞大，市场渗透率达到20%以上，那么《王者荣耀》到底好玩在哪里，是用什么方式让其能够以病毒式的方式迅速传播呢？这其中的营销策略占据了很重要的地位。
到目前，《王者荣耀》依旧可以说是最火的游戏，虽说一款游戏的寿命与其游戏内容有着绝对的联系，但是与其营销策略也有着密不可分的关系。这款游戏的本身质量，前期宣传，游戏活动，各项比赛以及相关行业对它的影响都对它的传播有着不同的作用，对《王者荣耀》这款游戏进行仔细的研究有非常重要的意义。
2. 研究内容和预期目标
-
对《王者荣耀》本身的游戏机制内容进行详细的分析阐述。
-
通过不同人群对于《王者荣耀》的看法分析它的目标客户，这些客户的需求是什么，《王者荣耀》又是如何满足这些需求的，为何能够给这些人群带来满足感，从而吸引了大批人群来进行游戏，快速占领市场。
-
通过《王者荣耀》重要的活动及宣传方式进行仔细剖析，收集玩家对于每次活动的反馈和想法对《王者荣耀》的传播进行分析，总结其每次活动所带来的收益，进而了解它的市场营销策略。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！3. 研究的方法与步骤
本课题拟采用的研究方法：
本课题主要通过数据收集，通过收集数据了解《望着荣耀》市场营销研究的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；问卷调查法，通过对玩家进行问卷调查更好的了解市场对于手游的需求，以及《王者荣耀》在营销上的优缺点。
所研究的课题是王者荣耀手游的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述手游营销策略的相关理论。通过问卷分析其营销策略的好坏，并提出意见。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！4. 参考文献
[1]王建业.传播学视角下游戏《王者荣耀》“爆红”原因探析[j].传播力研究,2017,1(04):143.
[2]刘云峰.浅谈“王者荣耀”手游的营销策略与借鉴[j].现代经济信息,2017(18):313.
[3]邝野.文化研究视域下国产与国外网络客户端游戏品牌传播比较研究——以腾讯《英雄联盟》和暴雪《魔兽世界》为例[j].传播与版权, 2016 (7) :71-72.
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！5. 计划与进度安排
1、第3-6周 前期研究
学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。
2、第7周(截至4月7号) 提交开题报告
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
