欧瑞思丹跨境电商的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

中国传统贸易行业在90年代正式开始发展崛起，成为继亚洲四小龙之后新的贸易大国。但随着中国经济逐步发展，劳动力成本上升，中国的传统贸易已逐步时去优势。尤其是09年经济危机以后，中国进出口贸易更显颓然之势。

随着新兴科学技术发展的，跨境电子商务逐渐成为转型的新途径。国际电子商务的发展让中国跨境电子商务发展也是如日中天。利用中国制造转型中国品牌的趋势，多家跨境电商品牌公司迅速发展起来。这些跨境电子商务公司利用国内现有大量工厂代加工，自主设立品牌，拥有自主定价权，在b2c模式下直接面对国外消费者，避免了大量中间费用，将更多的财力投入与销售和研发，使跨境电商在短短几年内就发展成为中国最有潜力的朝阳产业之一。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本课题主要使针对欧瑞思丹现有的营销策略进行研究分析，具体是从欧瑞思丹的市场定位，营销渠道，推广渠道，定价策略，优惠措施等方面进行细致分析，找出跨境电商营销发展之道，并从中发现不足之处，加以研究，找出解决策略，为我国跨境电子商务找寻更快更好发展的新思路。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

1.欧瑞思丹跨境电商运营现状分析（利用五力模型）

欧瑞思丹公司公司简况（公司介绍，主营业务，主要产品，主要市场， 主要的业绩情况）。

市场竞争分析（ 利用五力模型 ）

4. 参考文献

[1]刘安华. 跨境电商企业的自主品牌营销策略研究[j]. 营销策略(电子版).2015，（32期）：56-57

[2] 朱依帆.兰亭集势b2c国际商务模式[d]. 对外经济贸易大学.2014.

[3] 金雨洁.淘宝网营销策略创新研究[d].大连海事大学.2009.

5. 计划与进度安排

1、4月8日：提交前期研究报告和开题报告

2、4月9日至4月14日：修改开题报告，组织开题答辩；