1. 研究目的与意义
选题背景
改革开放以来，我国经济取得了迅猛飞速的发展，全民收入不断提高，同时，人们的养生意识越来越强，在这一背景下，保健品、个人护理产品行业逐步发展成为一个朝阳产业。目前，我国保健品、个人护理产品行业进入高速发展阶段，已经成为我国经济新的增长点和战略产业。2015年底，我国保健品行业的总年产值达到了5600亿元。近些年来中国保健食品的增长幅度一直保持在10%左右。其中，上海、广州、深圳、南京等大城市，增长幅度则大于20%。所以，保健品市场有着巨大的需求量和广阔的前景。
完美（中国）有限公司是和安利、无限极等国际知名的以直销为主要营销模式的大型企业齐名的公司，拥有强大的直销团队和丰富的营销经验，在巨大机遇面前，完美（中国）有限公司紧紧抓住市场机遇，结合自身的发展需求将自己的产业链延伸至保健食品、化妆品和保洁用品领域。将产业链延伸至其他领域对于企业而言，是一个重要的战略决策，其实施的成败在某种程度上决定了集团经营的成败。因此，在对市场进行充分调研的基础上制定合适的市场开发战略对于完美（中国）有限公司来说极为重要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
通过文献对不同的营销理论及分析方法进行论述，接着介绍了完美（中国）有限公司的企业文化、经营模式及营销策略，然后运用pest和swot分析法对完美（中国）有限公司所面临的市场环境进行分析，并在此基础上制定适合完美（中国）有限公司发展策略。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
拟采用的研究方法：
（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的日用品直销行业研究成果，掌握国内外日用品直销行业的发展现状、行业环境等，尤其是中国日用品直销行业近年来的发展情况。
（2）实地考察法。通过对完美（中国）进行实地考察的方式，对完美（中国）销售人员进行访谈，掌握完美（中国）近年来的发展情况、企业理念及经营模式等等。
4. 参考文献
[1]菲尔普·科特勒.营销管理[m].北京；中国人民大学出版社,2010.
[2]菲尔普·科特勒，加里·阿姆斯特朗，何志毅等译.市场营销原理（亚洲版）[m].机械工业出版社,2016.
[3] 张仁德，王昭凤.企业理论[m].高等教育出版社，2003，25-28.
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日
（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日
（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日
