1. 研究目的与意义
研究背景：
据《中国互联网发展报告（2019）》显示，截止2019年6月，我国网民规模为8.54亿，互联网普及率达61.2%，中国移动应用市场上top30的应用领域活跃用户数均在1亿人以上。其中，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和，增长率趋缓；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、咨询等领域用户规模仍保持快速增长。伴随着科技的发展，互联网在人们的生活中成为不可缺少的一部分。移动互联网的产生给企业带来更多商机，各种经济模式层出不穷，而在社交媒体的加持下，“粉丝经济”的概念营运而生。粉丝经济是指架构在粉丝与被关注者之间关系之上的一种经营性创造经济收入的行为。在粉丝经济下，运用明星为企业的产品进行代言成为企业常常使用的营销策略之一，成功的明星代言人将直接或间接影响消费者对品牌的偏好。不同的明星代言人也分别发挥不同的作用，代言人也可以通过让消费者产生对产品信息的回想，加强广大消费者对品牌的进一步识别，从而改变消费者对于一些知名度不高产品的态度并且使广告变得更有信服力，让消费者对品牌持积极态度。因此，如何正确地选择明星代言人对于品牌提高认知度具有十分重要的意义。
目的：
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容
本文以王俊凯代言香飘飘为例，结合市场营销相关知识对此次代言进行分析，以香飘飘采用明星代言对品牌认知度产生的影响及成效为重点分析，得到明星代言对品牌认知度起到正面促进作用的结论，并提出相应的对策建议。这将为品牌采用明星代言提升品牌认知度提供有价值的参考，对企业进一步的发展具有十分重要的指导意义。
预期目标
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
1.文献研究法
2.问卷调查法
4. 参考文献
[1]黄楚新.粉丝经济：新媒体环境下新的经济增长活力[j].中国青年报,2019,(002)
[2]李文明,吕福玉.“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[d].福建师范大学学报(哲学社会科学版),2014(6)
[3]刘小娇.移动电商背景下粉丝经济运作模式的比较与选择[m].商业经济研究,2018(9)
5. 计划与进度安排
1、资料搜集及研究，确定研究对象 时间：2022.2.17——2022.3.09
任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译
成果：撰写前期研究报告、确定论文研究对象，研究方案设计。
