1. 研究目的与意义
选题背景
随着电子商务的突飞猛进,一些创新的营销模式持续产生,使得电子商务的前进之路更加顺畅。2010年以来,一种新兴的网络购物模式网络团购,在我国出现并得到了快速的发展，如美团、拉手、团宝、高朋、满座、嘀嗒等这些新兴团购网站，由于网站成立较早，基本占据了市场领先地位，随后，各大主流网站纷纷加入，截至2010年底，几乎所有中国互联网巨头都已涉足团购行业。团购网站作为互联网业界盈利与增强用户黏性的有效工具，迅速普及，推动了团购行业的发展。据团购网站大全团800 于2014年1月的统计数据显示，2013年全年国内团购市场规模358.8亿元，较2012年同期增加144.9亿元，增幅达67.7%；参团人数6.04亿人次，较2012年同期增加1.48亿人次，增幅达32.5%；在售团单571.5万期，较2012年同期增加321.6万期，增幅达128.7%。很显然，团购行业发展极为迅猛。
与国内的团购市场步入稳定发展的春天形成鲜明对比的是，经过了激烈的市场竞争和利润空间的不断压缩，大量的中小型团购网站不断被兼并、重组或破产。据《2013团购数据报告》显示，截止到2013年12月，国内仍正常运营的团购网站共213家，仅相当于团购网站数量峰值(2011年6月，5058家)的1/25。在2013年内，团购网站的数量从年初的943家下降到年底的213家，超过700家团购网站在2013年消失，缩水幅度接近80%，整个团购市场竞争异常的激烈。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文将首先介绍团购网站的发展现状，同时从宏观和微观两个角度来分析团购行业的发展环境，宏观方面主要分析行业的政治、经济、社会、科学技术前景，微观方面主要是关于市场、竞争者、顾客、供应商等。接着开始具体研究团购网站的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。并在此基础上，综合探究团购网站在发展过程中存在的问题，最终给出相应的对策和建议。
一、绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法
其一，利用报刊、网络、书籍等媒介，掌握国内团购行业的发展现状、行业环境等，尤其是团购网站近年来的发展情况。
其二，自己设计调查问卷，发放给网络团购经验比较丰富的消费者，使被调研者对相关问题做出问项选择，获取第一手数据。
4. 参考文献
[1] 谭运猛，袁俊，朱坤.移动互联时代的o2o营销革命[m].机械工业出版社，2014
[2] 李芏巍.电商的战国 [m].社会科学文献出版社，2013
[3] 苏静，翟旭君.传统企业电商之道 [m].电子工业出版社,2013
5. 计划与进度安排
（1）第7学期的第15-16周：毕业论文选题
（2）第7学期的第17周：资料收集
（3）第8学期的第1周：接受指导老师的任务书
