1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
随着互联网时代的迅速发展，几乎所有人每天都在接触互联网，互联网行业产品层出不穷，网络视频已经成为互联网行业中最重要的服务内容之一。各互联网视频网站逐渐开始进行产业生态布局来谋求差异化发展。网络自制综艺在此基础上成为差异化发展的主流内容。网络综艺是在网络平台播出的综艺节目，随着网络综艺节目的迅速发展，节目数量不断增加，节目种类不断丰富，网络综艺成为广告植入的一个重要平台。随着技术的发展，人们生活水平的提高，个人的心理需求也会提高，受众的注意度无法再被传统的广告植入方式所吸引，广告业中开始出现了以社交媒体、大数据、云计算等科学技术为基础的场景传播。
近几年陆续开播的综艺节目中，如《饭局的诱惑》《奇葩说》《我是大侦探》等，产品与广告贯穿在节目的发展中，广告效果突出。将原生广告与场景化营销相结合，让广告主、内容和用户之间形成有效连接，带来更大的营销的价值。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容
本文章以国内自制网络综艺节目营为研究对象，其中以《拜托了冰箱》为主要研究对象，探析其场景化营销的影响因子，在消费者行为分析模型“aisas模型和abc消费态度理论的基础上，构建场景化营销影响因子对受众接受度的影响模型，采用spss对样本数据进行分析，从心理学、营销学、广告学等角度分析实证结果，为综艺节目中的场景化营销提出合理的建议。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1 研究方法
（1）文献研究法
文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献研究这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。对已有的关于网络购物中关于卖家信誉方面的国内外文献进行梳理总结，广泛收集相关文献中的研究方法和研究基石，为本文提供必要的理论基础。包括五个基本环节，分别是：提出课题或假设、研究设计、搜集文献、整理文献和进行文献综述。
4. 参考文献
[1]谢振宇, 林徐. 场景化营销中的场景构建及其信息作用机制探析[j]. 东南传播, 2016(7):146-149.
[2]李光斗. 场景化营销时代来临[j]. 进出口经理人, 2015, 000(010):52-54.
[3]朱宇坚, 程献圩, 刘香回.互联网场景化营.销助力名人故居开发与利用[j]. 合作经济与科技, 2017(18):76-77.
5. 计划与进度安排
1、2022-2022学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2022-2022学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2022-2022学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿。
