1. 研究目的与意义
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
本文主要研究的是生鲜电商的微信营销策略问题，分析当前生鲜电商微信营销策略中存在的问题，并以每日优鲜的微信营销策略为主线，根据出现的问题具体提出有效的启示和借鉴。（1）研究背景、目的和意义、研究方法。（2）阐述了微信的概念和发展历程等，并对生鲜电商营销策略及微信营销策略的相关文献进行评述。（3）对当前我国生鲜电商行业的现状进行了分析，介绍了生鲜电商的营销特征营销方式和微信营销，并分析生鲜电商微信营销的不足之处。（4）概述了每日优鲜的发展情况，然后对每日优鲜的微信营销环境、优势、劣势、机会和威胁进行了分析，最后总结了每日优鲜的微信营销策略。（5）以每日优鲜的案例分析提出相关启示。
二、预期目标
3. 研究的方法与步骤
（1）研究方法
①小组访谈法：通过小组访谈收集充分的资料为生鲜电商微信营销提供理论依据。
②案例分析法：案例研究法是将重要问题带入实际案例中去深入剖析。每日优鲜公司是国内生鲜电商新零售模式的代表企业，本论文将其作为具体的研究对象，能对其他同类型企业的微信营销策略起到指导和参考作用。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
（1）2022年12月20日－2022年12月30日：确定毕业论文选题。
（2）2022年1月8日：接受指导教师下达毕业论文任务书。
（3）2022年1月8日－2022年3月29日：实地调查、资料搜集、整理及预研究报告。
