1. 研究目的与意义
背景
手机，现代人生活必不可少的工具。随着移动互联网的发展，4g网络时代的到来，加上安卓市场的火热，智能手机已经在市场上风起水涌了数十年，尤其最近几年更是发展迅速。根据《2015年2月idc亚太区移动电话季度追踪调查》数据显示，2014年全年，中国的智能手机出货量为4.207亿部，2014年第四季度的同比增长率为19%，与2014年第三季度11%的同比增长率相比有所提升。idc预计，2015年中国智能手机市场的同比增长率将接近10%，甚至有望实现更大的增幅。按照2014年市场份额显示，苹果依然是王者风范，以33%的市场份额高居第一位，三星表现疲软，只有8.7%，vivo5.8%已经超越了酷派3.3%、htc 2.0%和中兴。在如此残酷的竞争环境下，vivo手机作为国产品牌里具有代表性的智能手机，在市场上也越来越有影响力，但对比苹果、三星、华为等手机品牌，还有待提高，本文则根据其采取的营销策略作分析研究，提出更好的方案以促进vivo手机进一步的发展，更加靠近苹果、三星等知名品牌，甚至超越。
目的
2. 研究内容和预期目标
研究内容
一、 国内智能手机市场发展概述
二、 知名品牌营销策略研究，以苹果、三星、华为为例
3. 研究的方法与步骤
研究方法
一、 通过网上搜索，国内智能手机发展现状
二、 市场调查，通过发放调查问卷分析vivo手机市场状况
4. 参考文献
1、菲利普.科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社.2005年7月2、刘玉松.中国手机市场分析及国产手机营销策略研究[D].天津大学硕士论文.20083、叶珺，姜红玲.手机厂商的营销渠道行为及其策略[J]山海管理科学，2009（6）：22-23页4、朱莉.手机渠道经销商的未来渠道发展研究[D].北京邮电大学，20085、王彦恩.2012年6月中国智能手机市场分析报告（简版）.中关村在线，20126、中国报告大厅研究报告网，《2010-2015年中国手机行业市场调研及策略分析报告》，20097、百度文库，国内手机行业的分销模式，20108、《市场营销学教程》田剑姚慧丽科学出版社9、中国移动互联网手机广告传播现状及营销策略研究李文静，2012-浙江大学：传播学10、新媒体语境下的微信营销模式分析《消费电子》-2013年16期-刘思佳，白楠11、易观国际《中国智能手机用户研究报告2011》2011-9-1812、《通信产业报》2011-6-27
5. 计划与进度安排
(1) 确定毕业论文选题：2022年12月10日-2022年12月20日
(2) 接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月20日
(3) 搜集、整理资料，完成前期研究报告：2022年12月20日-2022年1月20日
