1. 研究目的与意义
背景：人类的活动离不开衣食住行，其中衣排在了第一位，可见服装对于人类的重要性。金融危机过后，服装快时尚之风席卷全球，即便是经典的慢时尚奢侈品牌也无法抵挡。中国市场是消费潜力最大的区域，全球快时尚品牌在中国市场备受欢迎，占领巨大的市场份额。gap、zara、hm、uniqlo为现在全球四大快时尚品牌，其中uniqlo（优衣库），是邻国日本著名休闲品牌，在众多欧美服装品牌进入中国年轻人生活中在现如已发展为全球知名快时尚品牌。其母公司迅销集团最近公布的截至2014年8月31日的2014财年业绩显示，净利润为6.93亿美元（约合人民币42.96亿元），同比减少28.7%。但其全年销售增长21%至大约136.1亿美元（约合人民币843.76亿元），其中大中华区实现66.5%增长至19.3亿美元。截至2014年8月底，优衣库品牌拥有831家日本门店和633家海外门店，其中大中华区占374家，超过海外门店的半数，优衣库对中国的期待不言而喻。在开店速度上，此前优衣库的招股说明书中也称将在大中华区每年开设80至100家新门店，而其2015年全年计划也不过是185家海外门店。从上面这些数据看来，优衣库品牌十分看中在中国的发展，其社长柳井正先生在接受采访时表示大中华区市场是优衣库重要市场，迅销集团计划在2020年在中国实现1000家门店，并称在2020年优衣库有望超越zara和hm成为全球第一快时尚品牌。我认为优衣库之所以取得今天骄人的成绩，首先要归功于理念。优衣库社长柳井正先生在他所写的《一胜九败：优衣库风靡全球的秘密》中也分享了优衣库多年来一步步走向成功的秘诀。从创立之初，优衣库便坚持着自己的经营理念和追求目标：将现代、简约、自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，其所倡导的百搭理念，也为世人所熟知。衣服是配角，穿衣服的人才是主角突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款式，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。正确的理念加上优衣库的营销策略，让优衣库去取得了今天的成功。
优衣库作为一家知名的服装企业，其成功的一体化运作模式为市场广泛称道，尤其它的成功的营销模式为业界领先。通过对优衣库的营销策略进行深入分析和研究，从中发现其成功之道，让国内本土品牌借鉴，让中国本土品牌也有更好的发展，这是作者这篇毕业论文的出发点。
目的：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、绪论
（一）研究背景
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
（一）市场调查
采用问卷调查等方法，深入市场进行市场调查，从而得到数据，对市场做出分析。
4. 参考文献
参考文献：
1吕亚持，服装网络营销优势分析，长沙铁道学院学报（社会科学版），2013（3）
2王语涵、金焕民，浅析我国服装网络营销存在问题及对策，中国电子商务，2013（4）
5. 计划与进度安排
(1) 确定毕业论文选题：2022年12月30日-2022年1月10日
(2) 接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年1月20日
(3) 搜集、整理资料，完成前期研究报告：2022年1月20日-2022年2月20日
