团购网站的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着改革开放的逐步深入加强，中国的经济和社会都有了大幅度的发展，人民的生活水平也在日益提升，此时快捷方便的服务已经成为人们普遍的要求。近年来，由于电子商务正以迅猛的速度冲击传统商务，网上购物已经越来越被人们所接受。网络团购继承了网络购物的方便、快捷等原有的特点，同时它也具备了一些新的特点如需要聚合一定数量的消费者、超低折扣等。

最早的团购网起源于美国groupon网站，它的特点是：每天只推一款折扣产品、每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性、线下销售团队规模远超线上团队。团购网站从吃喝玩乐发展到各类生活用品、健康体检、保险、旅游、教育培训以及各类美容、健身、休闲等服务类领域，每天上千款的今日团购也为众多的团购控们提供了种类繁多的选择。

团购在国内是个非常火的互联网模式，鼎盛时期号称千团大战。团购的商业模式实现商家、消费者、美团三赢的互利互惠局面，各种商业模式要素均在各种程度上决定着团购的安息兴衰成败，特别是客户关系管理，面对以社会、消费者为中心的现代营销模式，团购一直都聚焦着客户关系，力求带来最好的体验。

2. 研究内容和预期目标

（1）论文首先阐明了团购网站的背景和意义、研究内容与方法和文献综述。

（2）分析美团的发展现状

（3）对美团的环境进行分析，通过pest分析，行业竞争态势分析以及swot分析来全面分析美团的环境。在分析过程中，加入其他网站进行对比分析以此来突出美团的优势所在。

3. 研究的方法与步骤

首先，论文首先阐明了团购网站的背景和意义、研究内容与方法和文献综述。

其次，运用个案研究和文献研究方法，以美团为研究对象，对美团的营销策略进行了分析。

再次，个案研究法，运用pest分析法，swot分析法来全面阐述美团环境。同时和其他网站的对比分析法来突出美团的独特之处与优势。

4. 参考文献

[1]宣文佳.我国网络团购盈利模式的研究[j].北京交通大学出版社,2011.6.2.

[2]王海平、刘树林.网络团购研究现状述评及未来展望[j].外国经济与管理出版社,2013.7.20.

[3]张小舟.美团网发展战略研究[d].山东大学出版社,2013.5.30,

5. 计划与进度安排

1.2014-2022第1学期，第15-16周，收集相关资料

2.2022-2022第2学期，第5-7周，前期研究

3.2022-2022第2学期，第8周，开题报告