1. 研究目的与意义
经过多年的积累，人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃，大数据时代已经来临。传媒是数据集中的一个行业，尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据，并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例，能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战，成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素。作为新兴媒体的视频网站来说，在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验，不过同时也会出现新的发展机遇，视频网站需要抓住历史性的机遇实现创新发展。大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域，这对于视频网站来说也是一个突破口，探索如何将大数据技术有效应用于视频网站营销领域也成为当下的一个迫切任务。
为了能够更为集中和深入地探讨视频网站在大数据时代实施营销策略的问题，本文选定了整合营销作为研究的视角，分析大数据背景下视频网站领先者——爱奇艺视频的营销策略，爱奇艺公司是中国网络搜索引擎巨头百度旗下最大的视频公司，依托百度的大数据平台与自身数据库资源，该公司已经基于大数据背景下执行的整合营销策略方面是业界的先行者和典范。因此研究爱奇艺的整合营销策略非常具有现实意义，对其他视频网站的营销策略也有一定的借鉴作用，也为视频网站在大数据时代的发展做出有益的探索。
2. 研究内容和预期目标
本论文的研究内容共分为以下五个部分，首先简述大数据与整合营销的概况，抓住大数据时代到来对整合营销传播所带来的机遇，指出作为新兴传媒的视频网站需要以积极的姿态迎接大数据时代的各种变化，由此引出“大数据背景下视频网站整合营销策略”的课题，其次明确提出本文的研究意义，就是探索在大数据背景下的视频网站整合营销策略。关注视频网站行业发展状况，并进行数据分析。接着以行业先行者与典范——爱奇艺视频作为研究案例，分析其在大数据背景下的整合营销策略，包括依托百度的用户资源，深度挖掘大数据；进行精准营销，推出创意营销产品，如一搜百映、群英荟；创造“SWS”整合营销模式，打造网站品牌；实施付费会员策略，增强忠诚度；独创“绿镜”功能，解构视频内容；执行“蒲公英”计划，满足小众需求；创新随视购与闪植，成为电商新渠道。第四部分是根据前三部分的研究内容，总结大数据时代整合营销体系的架构内容。并进行前景展望，最后对以上的内容进行完整回顾总结。预期目标是希望通过本文能够了解到大数据背景下的视频网站的整合营销策略，主要探索爱奇艺的整合营销策略，并为视频网站行业提供整合营销体系的构建提出建议，对其他视频网站的整合营销策略也有一定的借鉴与应用意义，丰富视频网站的营销策略，能够为视频网站在大数据背景下的发展做出有益的探索。
3. 研究的方法与步骤
第一，概述大数据与整合营销传播的基本理论知识，大数据为整合营销提供新契机。
第二，注重视频网站行业发展状况研究，运用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析，对比，了解视频网站行业发展状况。
第三，采用文献检索法与实证分析法，以爱奇艺为研究代表，分析其在大数据背景下的整合营销策略，包括依托百度的用户资源，深度挖掘大数据；进行精准营销，推出创意营销产品，如一搜百映、群英荟；创造“sws”整合营销模式，打造网站品牌；实施付费会员策略，增强忠诚度；独创“绿镜”功能，解构视频内容；执行“蒲公英”计划，满足小众需求；创新随视购与闪植，成为电商新渠道等。
4. 参考文献
1、李晓英.大数据时代互动式整合传播营销体系的建构[j].当代传播.2015，(4).
2、刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究——基于网络整合营销4i原则的视角[d].华东师范大学博士论文.2014
3、任捐献.大数据时代网络视频网站的发展——以爱奇艺为例[j].新闻世界.2014，(5).
5. 计划与进度安排
(1)2022-2022学年第二学期第5-8周：资料研究、撰写前期研究；
(2)2022-2022学年第二学期第9周：撰写开题报告；
(3)2022-2022学年第二学期第9-16周：论文正文写作；
