1. 研究目的与意义
随着我国国民经济的快速发展和居民可支配收入的不断增加国内消费品市场呈现出日渐繁荣的景象，其中家纺市场表现尤为明显。在2016家纺细分类目gmv占比中，床上用品套装仍然是家纺中的重中之重——gmv占比达到29%，这也是竞争最激烈的产品线。欧盟方面，2016年1-4月我国对欧盟出口19.78亿美元，同比增长4.25%，增幅较2015年同期上升7.64个百分点，增长势头向好。南亚三国方面，2016年1-4月，我国纺织品对印度、巴基斯坦、孟加拉等南亚三国出口4.65亿美元，同比增长8.93%;其中4月出口1.2亿美元，同比增长19.82%，对南亚三国出口也呈现出较好的发展势头。但是，整个家纺行业发展的虽然快，却不太成熟。
中国的家纺行业呈现出一片欣欣向荣的景象，起良好的发展趋势被市场看好，但是在这个行业繁华发展的背后，还是存在一些行业内部的隐蔽性问题。外部大环境下，我国是家用纺织品出口大国。2016-2021年中国中国家纺行业发展分析及投资潜力研究报告显示，我国2016年1-4月家纺出口美国市场同比降幅达到7.42%，出口数量下降1.31%，出口价格下降6.2%。新的国际经济形势要求企业必须重视市场营销,提高国际市场营销能力,优化市场营销策略。
从国内小环境来看，消费者对家纺的消费意识不成熟，重产品外观而不重品牌。一般来说，消费者购买家纺产品的动因是为了美化家庭居住环境同时与住房的装潢风格、布置匹配。因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素。通过查阅相关资料，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这说明：消费者的主要购买因素是产品外观和价格，而没有重视产品的品牌。这一点与服装、快消品等行业相比，有着极大的差别。
2. 研究内容和预期目标
1、本课题首先论述水星家纺市场营销战略的研究背景、意义、方法与内容，并对于本课题相关的国内外研究现状和营销的基本理论做了分析。
2、对来水星家纺进行基本介绍，对上海水星家用纺织品股份有限公司的简介、发展使命、营销现状等方面内容进行介绍。
3、对上水星家纺营销状况分析及水星家纺市场营销战略存在的问题分析；对水星家纺进行产品、价格、渠道、促销策略方面的内容进行分析。
3. 研究的方法与步骤
本文将采用理论研究与实证研究相结合、定量研究与定性研究相结合、文献研究与比较研究相结合的研究方法，综合实际统计数据与专家经验，围绕水星家纺的市场营销战略进行探讨。
（1）理论研究与实证研究相结合
基于对水星家纺的市场营销战略分析，选择适合的营销战略对水星家纺提出指导措施。可以使水星家纺更好的提高品牌知名度，增加营业额，占领更大的市场份额。
4. 参考文献
[1]刘达，迪梦莎家用纺织品北京市场营销战略研究[d]，北京邮电大学，2009
[2]姜姣娇，基于客户价值与满意度的电信运营商集团客户市场营销策略研究[d]，天津大学，2014
[3]倪瑶.家用纺织品设计中的品牌个性研究[d]. 苏州大学 2009
5. 计划与进度安排
1. 2016-2017学年第2学期，第1-4周，收集相关资料，申报课题，下达任务书
2. 2016-2017学年第2学期，第5-8周，前期研究
3. 2016-2017学年第2学期，第9周，开题
