泰州SY家装批发公司差异化营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着城市化进程的加快、人们生活水平的日益提高，消费者越来越重视居住环境的舒适度、美观度，近十年家装材料市场也迎来了发展的黄金期。目前整个行业仍保持稳定上升的趋势，据不完全统计至2017年全国已有超过30万家装材料批发企业，但由于家装材料品牌繁多、产品质量及价格参差不齐，各经销商、批发商业所面临竞争的压力也越来越大，再加上互联网电商的冲击，如何制定市场营销战略，成了企业必须思考的问题。

本文将研究星宇家装批发部在苏中地区的差异化市场营销策略，具体从经营产品的选择、商品价格的制定、市场渠道的开拓、企业品牌形象的树立以及售后服务的保障这六个方面进行差异化分析，以此说明星宇家装批发部为什么能够立足于苏中市场并占有稳定的市场份额。

本文研究意义是为了帮助企业在家装行业中，快速寻找自身的优势与不足，从而能够取长补短增强企业自身的市场竞争能力。文章对企业运营成本的缩减、市场渠道的开拓、良好品牌形象的树立有着积极的作用。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

一、绪论

1.1研究行业的背景及意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.资料收集法

通过阅读搜集新出版有关于家装批发行业的书籍或登录《国家数据网》、《中国建材网》相关网站报道，提取有效的数据信息，分析企业的市场市场占有率及品牌的知名度，以此来分析企业的经营状况。

4. 参考文献

[1] 孙赟.基于市场营销的企业物流管理研究[j]. 山东工业技术. 2016(13)

[2] 杨艳.市场细分理论下营销策略的搭建分析[j]. 商业经济. 2017(02)

[3] 梁桂淡.市场细分的进化趋势与营销创新[j]. 企业改革与管理. 2017(20)

5. 计划与进度安排

1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日