1. 研究目的与意义
随着我国电子商务行业迅猛发展，网络贸易支付体系日益完善，我国消费者的消费水平和对于国外优质商品的需求不断提高，促成了海外代购行业的出现。大学生作为走在时代前沿的代表，自然成为了海外代购热潮中的主力军。
近年来，海外代购的行为在中国大学生群体中十分盛行，这归功于国内日益增长的外国商品消费需求。随着国内外高档商品的价格差，欧美货币大幅贬值，人民币购买力升值，国际信用卡、第三方支付平台等手段日益成熟普及、专业的国际物流越来越顺畅等综合因素影响，国内居民海外购物需求日益增长。
在自媒体时代，将“电商”与“社交”整合的社交化移动电商模式兴起，大学生利用移动智能手机，通过微信、微博、qq空间等社交载体，做起海外代购业务。越来越多的大学生在校期间开始从小生意做起尝试创业，其中女生做的最多的就是代购业。如此可在享受旅游的同时从事的代购活动虽属非职业行为，但自由又有很强兴趣的工作往往让女大学生乐于参与。故而在大学女生中发展很快,但也存在一些问题。
2. 研究内容和预期目标
本文主要研究苏州教育园区大学生校园代购行为的主要营销策略。以苏州教育园区大学生作为研究对象，从多角度出发，基于顾客满意度、影响因素、消费心理、模型构建、定量分析等方面的理论知识对大学生校园代购行为的主要营销策略进行分析，从而得出结论。
具体的研究内容大致为：首先通过研究论文选题的背景，根据相关的一手和二手资料了解苏州教育园区大学生代购的发展趋势。其次通过实地的访谈和问卷了解大学生的消费心理，从而分析代购行为产生的原因和代购行为的主要营销策略；同时通过做问卷调查研究分析消费者对于代购的关注点和可能引发争议的点；通过海外代购进行4p理论分析，主要从产品策略进行分析，同时也要从价格策略、渠道策略和促销策略进行分析对比，从而找出在海外代购行业中对其影响最大的策略并进行分析。最后就是对代购商家以及消费者提供参考意见。
本课题写作的预期目标是将根据实践中的调查以及一些一手和二手资料的收集，进行研究分析。重点分析海外代购行为成功所采用的营销策略，探讨其背后的影响因素，对促进大学生在学期间通过争取的引导体会创业和学会积累实践经验，使得代购活动得到健康有序的发展，为大学生以后进入社会打好基础，另外为海外代购在我国大学校园内的良性发展提出一些政策建议。
3. 研究的方法与步骤
本课题前期研究主要采用的研究方法是实证法。主要是事先通过对相关文献和二手资料等进行研究后，对相关的理论知识就行梳理。首先通过观察朋友圈中的代购是如何进行销售的，同时观察他们广告发布的频率以及宣传是否具有吸引力；其次通过问卷调查和实地访谈，对苏州教育园区大学生的代购行为有一个准确的了解和定位，进行分析评价；最后通过比较各个代购发布的广告、发布广告的频率、发布广告的更新频率等等。采用相关的定性和定量分析的方法，如：对比分析法、模型分析法和线性回归分析法，找出他们之间的差别进行分析研究，从而分析主要的营销策略以及其影响因素。
拟采用的写作步骤
上网或者实地进行初期的材料收集以及做相关的问卷调研；整理数据，整合材料；撰写开题报告和前期研究报告；撰写和修改初稿；最终完成论文。
4. 参考文献
[1]曹维林，高源.uu校园代购顾客满意度分析[j].安徽大学.2014
[2]崔继贤,李月秋.改进的多层次分析法的研究及应用[j].数学的实践与认识,2014,44(14):217- 222.
[3]刘丹.大学校园市场营销策略的几点思考[j].湖南师范大学数学与计算机学院.2014
5. 计划与进度安排
1．前期研究：进行资料收集整理（2022年12月20日至2022第二学期第3周）和文献综述。具体内容与要求是：
a、研究和学习有关理论著作（如指导老师指定的教材和参考资料等）；
b、结合毕业实习进行基础资料的调查和数据采集；
