1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
盒马鲜生是阿里巴巴旗下一个对线下超市的新的零售形式，盒马鲜生有很多定义，是超市也是菜市场也是餐厅。盒马鲜生也是一个颠覆传统的超市，它分为线上线下两部分业务。其在线下开设门店，消费者可以进店消费购买产品，也可进行食品的加工在店内就餐，线下的门店产品齐全有生鲜、果蔬、加工食品和日用品等，各类产品以满足顾客的需求。线上app可进行产品的下单，但是这也需要依托线下门店实现5公里内。半小时送达的快速物流配送服务。实现线上、线下相结合的模式，线上下单，线下配送的模式来便利顾客，也可在线下享受到优质的购物体验。如今盒马鲜生在很多一线、二线城市开设了门店，来满足顾客的需求。
2. 研究内容和预期目标
第一章 绪论
1.1研究背景
1.2研究意义与创新点
3. 研究的方法与步骤
一、文献研究法
就是以过去的信息为中心的探究，对已存在的资料信息进行深入的研究，找出与研究课题相关的信息进行梳理与总结。文献信息可以去网站上搜寻有关农产品销售与盒马鲜生的资料，也可在图书馆书籍中查找。在整理出与研究相关的文献后，要认真阅读，进行分类整理从而提炼出自己的观点。这样方法更有针对性，而且信息的来源也十分的可靠，不会存在虚假问题，时间上也要选择近五年的文献以保证信息的更新符合现在市场的发展。力求做到搜集全面与本文研究相关的各方面信息资料，也要从正反两个观点去搜寻资料，以保证辩证的分析，使自己的研究结论有全面性和科学性。文献研究法有助于我们取长补短，借鉴优秀的论点，开启自己的创新思维，从而提升论文的质量更有借鉴意义。
4. 参考文献
[1]邢昊.生鲜电商o2o模式网络营销研究—以“盒马鲜生”为例[d].北京：首都经济贸易大学硕士论文，2018，6。
[2]张贵华.发展农产品连锁经营的研究[d].长沙：湖南农业大学博士论文，2013，12。
[3]王艳.农产品网络营销模式创新发展及实现路径研究[j].农业经济，2015（9）：134-136。
5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；
3、2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；
