手机游戏免费增值产品营销策略研究——以“绝地求生”为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

随着经济的快速增长、科学技术的突飞猛进,技术革命正席卷全世界的各个领域,各个行业。手机市场也因此得到迅速发展。与此同时,网络技术也是毫不落后,4g技术迅速推广,优质网络覆盖大街小巷。在这种情况下,手机游戏的发展也就随风而起。游戏类型得以不断的扩充,娱乐性能得到极大的提高,画面越来越清晰美丽,音效质量也不断加强。这使得娱乐已经成为手机的一个重要功能,影响着人们生活的方方面面。其中“绝地求生”就是一个很好的例子。

目的及意义

2. 研究内容和预期目标

本论文针对手机游戏免费增值产品营销发展的状况分析及营销环境分析以及“绝地求生”策略分析，研究主要针对免费增值产品面临的问题，结合手机游戏的大趋势发展下，对“绝地求生”这款游戏进行主要分析，并针对问题做出相关对策及建议。

一、毕业论文的研究内容

（一）本论文包括如下内容：

3. 研究的方法与步骤

为了解决现有阶段手机游戏市场所面临的尴尬处境,本论文将采用文献分析和实证研究齐头并进的研究方法来进行相关的营销策略研究。在研究过程中,我们从理论研究和案例分析两个方面同时下手,通过对现有手机市场进行调研,了解相关客户的需求;通过与一些成果的营销案例比较,分析传统营销策略对于现有手机市场开发带来的局限性。在传统基础上进行改进,创新的提出新的营销策略以解决当下的问题。

在整体思路上,本文采取的是自上而下,由外而内层层深入的研究方式。一方面,通过对现阶行相关分析,明白其发展的总的趋势;然后再对“绝地求生”这款游戏的个体案例进行分析,探索目前状况下手机游戏免费增值产品的营销策略;另一方面,通过对手机游戏客户的需求进行调研,了解其市场的发展方向;然后将市场导向的前进方向与现有营销策略指引的方向进行比较,改善传统的手机游戏免费增值产品的营销策略。

4. 参考文献

[1]匡文波.手机媒体概论[m].北京：中国建筑工业出版社2006

[2]朱海松.手机媒体：手机媒体介化的商业应用思维与原理[m]广州出版社，2008：54-67

[3]朱海松.无限营销：第五媒体的互动适用性[m]北京：中国建筑工业出版社2005

5. 计划与进度安排

（1）2022年12月11日-2022年12月17日：确定论文题目

（2）2022年1月10日-2022年3月23日：收集文献资料，研究案例和问卷，完成论文任务书 （3）2022年3月23日-2022年4月10日：整理文献综述，提交论文提纲（4）2022年4月10日-2022年4月25日：完成论文初稿，现状调查分析

（5）2022年4月25日-2022年5月10日：根据指导老师意见对论文进行修改，结构上调整