移动电商精准营销对消费者购买意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

近年来，我国消费品零售行业与互联网的结合日益紧密，电商企业在国内蓬勃发展。据电子商务研究中心检测数据显示，2019年上半年，全国网上零售额达4.82万亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额3.82万亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%。

随着电商行业的发展，诸如精准营销之类的新型营销方式使得电商与消费者之间获得更加便利的沟通，能够让电商以更低的成本创造更大的价值。

2. 研究内容和预期目标

本课题主要研究内容：

一、绪论

（研究背景研究目的与意义研究对象的界定研究思路及方法）

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

一、文献分析法：通过对国内外相关文献与资料进行查阅/收集与整理，对本文涉及的理论进行了全面系统的危险分析，确定本文的研究方向与研究框架，为论文的实证研究提供理论支撑。

二、问卷调查法：以问卷的方式对样本进行调查，搜集一手资料，以供研究。

4. 参考文献

[1]徐涛.基于大数据的中小型电商企业精准营销研究[j].中国商论,2020(04):20-21.

[2]李瑶.网络营销常用搜索引擎关键词选择方法[j].科学大众(科学教育),2020(02):199.

[3]秦英凯.浅谈微信在当今市场营销中的作用[j].中外企业家,2020(06):100.

5. 计划与进度安排

2022.2-2022.3研读文献 设计问卷

2022.3-2022.4回收问卷 数据分析

2022.4-2022.5验证假设 完成初稿