1. 研究目的与意义
研究背景：随着互联网的发展，网购已成购物的大趋势，不管是电商直播、社群团购还是传统的基于电商网站进行的购物，都需要通过用户行为分析才能知道用户画像、用户在网站上个各种浏览、点击、购买背后的商业真相，消费者购买行为分析是消费者研究中非常重要的部分，因此用户行为分析的价值更加重要。95后人群消费需求多元，逐渐成为线上消费重要的新兴力量。研究目的及意义：95后作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。当然，其中存在众多不合理和不正确的现象，因此要深入了解当今95后的消费情况，总结出95后的消费习惯和消费的趋势。从中找出95后消费存在的问题，以及不合理的地方，帮助95后树立正确的消费习惯，培养正确的消费习惯，提倡勤俭节约的消费行为，引导95后树立正确的、健康的消费观念。在线上消费的用户中95后消费者的比例逐渐提升，其消费能力同比增速远高于其他年龄段人群，研究他们的行为习惯可以帮助1688或其他电商平台制定销售策略。
2. 研究内容和预期目标
总结国内外研究现状为论文的撰写打下基础,明确研究方法与思路，厘清网络消费、九五后消费观的概念，比较分析传统消费与网络消费区别，明确九五后应具有正确消费观的内容。
对九五后消费现状的问卷和访谈调查结果进行统计分析，梳理九五后在1688平台上的消费行为，从绿色、理性、安全角度分析网络消费对九五后消费观产生的积极、消极影响，从社会、高校、家庭以及九五后自身深入挖掘网络消费对九五后消费观产生消极影响的成因。
从思想政治教育的角度出发，有针对性的提出了营造和谐健康的社会环境、加强高校消费观教育、注重家庭对九五后消.费观的引导、发挥九五后在消费中的主体性等引导九五后树立正确消费观的具体对策。
3. 研究的方法与步骤
第一，问卷调查法。问卷调查法是用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。 通过向调查者发出简明扼要的问卷调查表，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。本研究中再通过问卷调查对大学生网络游戏偏差行为态度和行为特点、以及相关背景因素及其结果有一个基本了解。最后综合资料，阐明结论。步骤：1.综合问卷调查数据分析总结了解当代95后消费水平、消费结构。2.据调查问卷分析95后消费行为存在什么问题?为什么会有这些问题?哪些因素影响95后的消费行为?3.找出影响95后消费行为的主要因素。4.根据问卷调查、数据分析提出培养95后健康消费的意见建议。第二，文献法。是指搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查研究目的的方法，本研究中通过文献法对前人已有的研究做出了解，梳理内容、寻求创新。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1、在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。
2、2022年2月17日至3月31日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究。
3、2022年4月1日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）。
