1. 研究目的与意义
近年来，电商企业飞速发展，随着互联网和移动互联网终端大范围的普及，传统电商中的用户增长以及流量红利正逐渐萎缩，电商行业所面临的增长“瓶颈”开始显现，马云预言，在消费领域，纯电商时代很快会结束，新零售时代即将到来。
未来的营销注定是品牌的战争，品牌将成为市场竞争中的最为宝贵的资源。
自2011年互联网手机品牌出现以来，手机线上市场成为国内手机品牌争夺的主要阵地，目前，国内智能手机市场上的品牌主要有以下品类：华为（包括荣耀系列）、小米（包括红米系列）、oppo、vivo、美国的苹果（apple）、魅族等，由于给各大手机品牌厂家供应核心零部件的供应商基本上相同，所以无论是从硬件方面还是从软件方面看，各大手机品牌的产品质量趋于同质化，在这种情况下，各大品牌厂商也都使出浑身解数，越来越重视品牌方面的推广策划工作，以期带动销量的增长。
2. 研究内容和预期目标
研究内容本文主要是利用案例分析的方法来对小米品牌推广策略进行研究，实施调查问卷，并探究结果进行总结，旨在为其长期发展推广策略提出建议。第一部分涉及到的绪论，主要内容以研究背景、意义、方法、研究内容与框架。第二部分为本文中运用到的基本理论概述，并对对相关理论基础作了简单介绍。第三部分主要分析新零售时代小米品牌推广的市场环境和市场定位。第四部分对小米产品的推广现状与问题进行分析。第五部分对小米产品的推广策略优化提出建议。最后针对小米产品的推广策略提出实施保障，以及对自己不足地方进行归纳总结。1 绪论1.1 研究背景和意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2 研究内容、研究方法与研究框架1.2.1 研究内容1.2.2 研究方法1.2.3 研究框架2 文献综述2.1 品牌定位2.2 品牌推广策略3 新零售下小米品牌推广的市场环境分析和市场定位分析3.1 宏观环境分析3.1.1 政治环境分析3.1.2 经济环境分析3.1.3 社会环境分析3.1.4 技术环境分析3.2 微观环境分析3.2.1 供应商讨价还价能力3.2.2 购买者讨价还价能力3.2.3 潜在进入者的威胁3.2.4 替代品分析3.3 市场定位分析3.3.1 市场细分3.3.2 目标市场选择3.3.3 产品的市场定位4 新零售下小米品牌推广的现状与问题分析4.1 小米产品的品牌推广问卷调查4.1.1 本调查问卷的设计原则4.1.2 调查问卷的构成、发放和回收4.1.3 调查结果描述性统计4.2 小米产品的品牌推广存在的问题4.2.1 品牌定位不准确4.2.2 品牌形象建设不到位4.2.3 品牌传播效率低4.2.4 品牌推广缺乏互动机制5 新零售下小米品牌的推广策略优化5.1 品牌定位方面的策略优化建议5.2 品牌形象塑造方面的策略优化建议5.3 品牌传播方面的策略优化建议5.4 品牌互动方面的策略优化建议6 新零售下小米品牌的推广优化策略实施的保障6.1 组织上给予支持6.2 建立快速的品牌危机公关保障6.3 构建品牌信息交流渠道6.4 加强互动营销7 结论预期目标通过小米产品基于新零售的模式下进行的推广策略，总结出同类品牌在新零售模式下推广的发展模式；通过对小米产品在新零售发展下的推广营销策略进行研究,为同类品牌在新零食模式下的发展提供一些可以借鉴的经验，方便其他同类品牌利用新零售的的优势来提升自身的影响力和竞争力,促进企业持续健康发展,是具有现实意义的研究课题。
3. 研究的方法与步骤
研究方法第一，文献研究法。通过对相关文献的阅读，找出对论文撰写有利的相关文献。本文通过维普、万方、超星、知网等网络公共平台资源，全面详尽的阅读关于小米产品推广策略研究的成果及文献资料，对相关文献进行搜阅汇总，用作本文的理论研究。第二，案例研究法。通过对小米产品经营现状的分析，结合小米公司实情，对其品牌推广进行了深入研究，以期为小米公司的品牌推广之路提供理论指导，理清品牌推广的思路。第三，问卷调查法。本文为理清小米产品的品牌推广的问题，笔者查阅分析相关文献资料构建了针对小米产品品牌推广营销的调查问卷，通过线上的方式予以发放，并对回收的数据进行分析。研究步骤在选定题目时，将研究方向缩小到新零售时代企业的品牌推广，然后通过大量期刊论文查阅，与史嵘老师商讨，确定了自己论文题目。随后第一步：对自己的课题进行研究, 定义现在手机行业品牌推广策略研究相概念及理论。第二步：选取小米产品为例，了解其推广的市场环境和市场定位的特点，进一步确定自己论文的出发点。第三步：参考有关论文、期刊杂志等，选取数据及研究分析的方法。第四步：设计调查问卷，对论文所需数据进行整理与选取。第五步：结合调查问卷得出的结果及期刊、论文的具体发展情况，来优化并保障小米产品的推广策略。第六步：得出结论，开始写论文。在撰写论文的整个过程中，及时地与论文指导老师交流、探讨，在史嵘老师的指导下完成从开题报告到最终定稿的整个过程。
4. 参考文献
[1] 袁健. 浙江亿田厨电公司品牌推广策略研究[D].兰州理工大学,2020.[2] 瞿俊. 徽商银行HF分行农村市场品牌推广策略研究[D].安徽财经大学,2019.[3] 邓创. 云产卷烟新品品牌推广策略研究[D].昆明理工大学,2019.[4] 胡基文. 网络环境下的品牌推广策略研究[D].湖北工业大学,2018.[5] 孙海波. 新媒体背景下WX学院品牌推广策略研究[D].西南科技大学,2019.[6] 郭贞圳. 广州JA硅藻泥公司品牌推广策略研究[D].广东财经大学,2017.[7] 徐佳林. 安规测量仪器品牌策略研究[D].广东财经大学,2017.[8] 苏利涛.网络营销模式下品牌推广策略分析[J].中国市场,2019(25):116-117.[9]徐琳,袁立敏.网络营销模式下品牌推广策略探析[J].西部皮革,2021,43(01):139-140.[10] 蔺政宇,刘云霄.完美日记KOL种草模式下品牌推广策略研究[J].全国流通经济,2020(34):17-19.[11] 焦攀攀.坚果智能手机推广策略研究[J].现代经济信息,2016(11):369.[12]张梦.浅析VIVO手机品牌的文化塑造和推广策略[J].北方经贸,2019(05):61-62 75.[13] 池俊达.小米手机社会化媒体品牌传播营销策略分析[J].科学咨询(科技·管理),2019(12):93.[14] 沙雪昊. 青年亚文化视角下抖音品牌的广告研究[D].南京师范大学,2020.[15] 马立杰. 小米手机的互动式整合营销传播策略研究[D].南开大学,2020.[16] 赵丽. 荣耀品牌手机营销策略优化研究[D].山西大学,2019.[17] 黄世兴. 小米手机的营销策略优化研究[D].厦门大学,2018.[18] 张根红. 新零售营销模式的应用研究[D].北京邮电大学,2019.[19] 章妮. “新零售”时代企业体验式营销策略研究[D].浙江理工大学,2020.[20] 时圣洁. 新零售背景下良品铺子营销策略优化研究[D].中原工学院,2020.[21] 王永顺. 盒马鲜生新零售营销策略研[D].青岛科技大学,2019.[22] Lifang Han. Research on Brand Promotion Strategy under the Condition of Internet [J]. Journal of Social Science and Humanities,2020,2(9).
5. 计划与进度安排
（1）确定毕业论文选题：2022年12月20日－2022年12月30日（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年1月8日－2022年3月14日（4）完成论文开题报告：2022年3月8日－2022年4月6日（5）完成论文初稿写作：2022年3月20日－2022年4月20日（6）完成论文的修改工作：2022年4月20日－2022年6月1日（7）完成论文定稿与打印（按标准格式用A4纸打印）：2022年6月1日－4日（8）论文答辩：2022年6月（具体时间待定）
