1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
研究背景
近几年来，科技信息技术迅速发展，互联网技术也突飞猛进，根据中国互联网络中心发布的第47次中国互联网络发展状况统计报告，截止2020年12月，我国的网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。网络发展迅速的同时，社交媒体也在推陈出新，衍生出与之相关的互联网经济生态。其中以网红经济发展最为突出。网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。近年来互联网企业都在加大对网红平台的投入，网红的产业链和生态模式愈加丰富，使网红市场更加繁荣发展。网红品牌ip营销同时兴起，这是一种新的营销模式，网红品牌ip营销包括流量、价值、个人魅力等，以此激发粉丝的关注和效仿，继而达到销售商品的目的。
粉丝量够多的网红及网红品牌ip，就会具有影响力，在商业模式下进行流量变现。粉丝群体是网红流量变现的基础，推动网红经济的发展也促成了这一新的商业模式诞生。现如今，网红经济已经是较为成熟的商业模式，在各平台的造势下，网红拥有极高的点击量，可以较为迅速的将流量变现。
2. 研究的基本内容和问题
研究内容
（1）李子柒品牌营销现状。分析李子柒品牌发展历程，总结网红经济下营销策略相关研究。为本文李子柒品牌营销策略奠定理论基础。梳理文献中与本文主题相关的研究成果，通过文献研究法对本文的选题进行全面系统的理论支持。
（2）李子柒品牌营销策略制定。根据李子柒品牌的营销现状分析，针对其显现出来的营销问题，结合4p营销组合战略等理论基础，从产品及服务、价格、促销、渠道、等方面为李子柒品牌制定相应的品牌营销策略，增强其品牌竞争力。
3. 研究的方法与方案
研究方法
文献研究法，分析网红品牌发展历程，总结网红经济下营销策略相关研究。为本文李子柒品牌营销策略奠定理论基础。梳理文献中与本文主题相关的研究成果，通过文献研究法对本文的选题进行全面系统的理论支持。
案例研究法，以李子柒品牌为研究对象，深入分析李子柒品牌营销存在的问题，结合消费者的行为，提出李子柒品牌营销策略改进建议，促进李子柒品牌的发展。
4. 研究创新点
[1]豆双录.陇东情餐饮公司营销策略研究[d].兰州大学，2018.
[2]黄轶群.奢侈品品牌的营销策略研究——以爱马仕品牌为例[d].武汉大学，2018.
[3]刘萌.新时期品牌营销在市场销售中的作用[j].中国市场,2021,(05):140-141.
5. 研究计划与进展
第一阶段 2020.11-2020.12 收集相关资料，做相应的研究调查。
第二阶段 2021.1-2021.2 查阅基础资料，阅读参考文献。
第三阶段 2021.3-2021.4 中期汇报，完成论文初稿并修改。
