春雨医生营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：移动医疗就是通过使用移动通信技术——例如PDA、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息，具体到移动互联网领域，则以基于安卓和iOS等移动终端系统的医疗健康类App应用为主。主要包括以下特点：①让医疗服务“随手可得”，移动医疗，改变了过去人们只能前往医院“看病”的传统生活方式。无论在家里还是在路上，人们都能够随时听取医生的建议，或者是获得各种与健康相关的资讯。医疗服务，因为移动通信技术的加入，不仅将节省之前大量用于挂号、排队等候乃至搭乘交通工具前往的时间和成本，而且会更高效地引导人们养成良好的生活习惯，变治病为防病。②为公立医院改革“添把火”2010年10月起，国家卫生部决定启动全国近百家医院和部分区域的电子病历试点工作。卫生部领导在公开场合表示，建立和完善以电子病历为核心的医院信息系统，是公立医院改革试点工作的重要任务之一。③通信业的下一座“金矿”，移动医疗对于移动运营商、医疗设备制造商、芯片企业、应用开发商等通信产业链各个环节，是一座“金矿”、一项潜力极大的“朝阳产业”。咨询公司ParksAssociates的数据显示，仅美国市场，与无线配件、应用等相关的移动医疗市场规模在2011年有望翻一番，达到13亿美元。对于运营商，可以借助与SP的收益分成，变单纯的“管道工”为“智能管道”。对于医疗器材制造商，无线宽带网络、RFID芯片与传统诊疗设备的全新组合，让传统诊疗设备跳动了一颗“智慧心”。美国的GE公司2009年就研发了一种手机式超声仪，在中国市场的前期测试中反响相当好，“就像现在的血压仪、听诊器，医生手中拿到这个超声仪，可以一下提高好多信息辅助诊断”。对于SP们，智能手机的日益普及，也让他们在这杯移动医疗的盛宴中分得一杯羹。中国有家医疗网站“好大夫”，在线推出了完全免费的iPhone客户端。截至目前，好大夫已经收入全国3100多家正规医院、26万余位大夫，通过手机，可以检索到包括所有常见疾病以及全国各地医院、大夫的相关信息，患者可浏览检索到当地医院介绍、科室介绍等相关信息，也能查询到大夫的简历、出诊时间等，甚至可以查看患者对该医生的打分评价。

目的及意义：本课题主要是对春雨医生营销策略进行研究，其中包括营销策略制定的依据，主要涵盖春雨医生内外部环境分析，竞争对手分析，其次对春雨医生现阶段采取的营销策略进行分析，主要是4p策略即产品，促销，价格，渠道策略。找出春雨医生营销策略的不足并给予相应的建议和解决措施。

而春雨医生无疑是中国移动医疗服务的代表，而作为新兴的医疗服务，即互联网 服务，但是无论对于医疗和互联本身，还是对于两者的结合，都难免会出现各式各样的问题，因此本篇论文选择这一研究课题，在此阶段具有一定的现实意义，希望能通过本文的研究，对于解决春雨医生甚至移动医疗能提出建设性的意见和建议，尽一些绵薄之力。

2. 研究内容和预期目标

移动医疗综述；

春雨医生现行营销策略；

春雨医生现行营销策略存在问题；

3. 研究的方法与步骤

3.1 课题研究的步骤：

3.11 毕业论文选题；

3.12 毕业论文材料的收集与整理；

4. 参考文献

[1]刘涛,王文东.移动互联网终端技术[j].中兴通讯技术,2012,06（5）:20-25.

[2]王红梅.移动互联网现代与趋势浅析[j].电信科学,2011,15(4):65-67.

[3]肖志辉.移动互联网研究综述[j].电信科学,2009,10(8):31-35.

5. 计划与进度安排

1. 资料收集及前期研究：第7学期18周（2022.1.3）—第8学期第7周（2022.4.4），积极收集资料并完成前期研究工作，于毕业实习结束后返校第1周（第8学期第8周）将前期研究报告交给指导老师，并初步完成论文总体架构及初稿。

   期间，应通过电子邮件等方式与指导教师及时沟通、联系；

2. 开题报告：第8学期8周（2022.4.11—4.15）完成开题报告，并交给指导老师；
3. 论文初稿修改：毕业实习期间及第8学期8—12周，于第12周（2022.5.9-5.13）交论文初稿及英文翻译资料；
4. 论文正稿：第8学期13—15周，于第15周（2022.5.30-6.3）交论文正稿；
5. 论文装订、提交：第8学期16周，于第16周（2022.6.6-6.10）装订并提交论文正稿；
6. 论文答辩：第8学期17周，具体以学院统一时间安排为准。