1. 研究目的与意义
1.1选题理由
早在2012年接触香港贸发局（hktdc），香港贸发局充分运用网络营销的相关理论，将香港的城市品牌传播到展会举办地。其理念是香港城市品牌建设的贯彻落实。tdc在全球各地设有40个办事处，其中11个在中国大陆，每年每季度都会策划举办不同主题的展览，将香港的时尚创意带到南京、将香港的潮流品牌带到青岛、将香港的版权意识传播到武汉等，其致力为香港企业创造商机，担负促进香港的对外贸易的使命，包括商品和服务贸易；并同时推动香港作为国际商贸平台，吸引全球各地的企业来香港营商。香港贸发局的会展活动引起了本人的深刻思考。它通过举办各种展会，将香港的城市文化传播到各个国家各个城市，带给香港企业商贸发展的先机，让世界更加深入了解香港，对香港城市品牌营销开拓了网络渠道。这种基于网络营销、会展营销下的城市品牌建设与营销是很值得国内城市，如广州进行学习的。
在展览会上，建立成功的品牌是企业市场营销战略管理的核心，是企业赖以生存和发展的核心竞争力。同样，一个以城市为主题的展览会品牌也是一个展览企业、参展企业以及所要展示的城市获取市场可持续竞争优势的源泉和基础。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
主要研究基于网络营销传播的广州城市品牌建设研究。
分析网络营销（网上会展、微博传播）对广州城市品牌建设的重要性以及影响；通过城市消费者的行为观察，着重探讨网络营销在广州文化产业的应用，与香港、南京的城市品牌建设对比，对两个案例进行分析总结，从成功与失败之处得出相应的启示；最后通过对广州城市品牌在网络营销传播的实证分析（古粤秀色、广州公安官方微博，网上的展会网等），总结出适合广州品牌建设的网络营销传播的方法以及个人建议。
3. 国内外研究现状
3.1国外城市营销的发展
3.1.1城市营销实践与理论发展
从英文文献回顾的情况来看，表达#8220;城市品牌#8221;较常用的术语有city brand、place brand、country brand等等，但尚无统一的术语表达。90年代之后，明显的趋势显示学者们越来越多地集中采用city marketing（欧洲学者）或者place marketing（北美学者）表达#8220;城市品牌#8221;。其中，凯文#183;林奇的《城市形态》（1960年），强调城市形象可以通过人的综合#8220;感受#8221;而获得。科特勒（1993年）提出#8220;一座城市可以被品牌化#8221;的思想，他认为城市品牌化的力量就是让人们知晓并了解某一区域，并将某种特定的形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一个部分之中，让竞争与生命和这个城市共存。
4. 计划与进度安排
2022.11.23－2022.1.18，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，填写指导周记，上交导师查阅；
2022.1.19－2022.3.19，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献，同时翻译相关英文资料；
2022.3.20－2022.4.20，修改初稿，中期检查；
2022.4.21－2022.5.10，在老师指导下修改论文直至最终定稿，提交外文文献及译稿，填写指导周记和相关表格，提交各项材料；
5. 参考文献
[1][美]菲利普#183;科特勒，凯文#183;莱恩#183;凯勒，梅清豪译，营销管理[m].(第十二版)，上海：上海人民出版社，2006，9
[2]石磊，刘蓉洁，朱庆伟.城市品牌的塑造[ j].城市问题，2007(5)
[3]尤晨, 邱振育. 基于现代营销理念的城市品牌建设[j]. 集团经济研究, 2007 (01s): 134-135.
[4]郝胜宇.国内城市品牌研究综述[j].城市问题，2009(1)
