全文总字数：4665字
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1研究背景
我国的传统文化产品在历史上曾经辉煌一时，并且远销海外，拥有很好的国际市场。但是，这些传统文化产品并没有随着社会的发展得到更好的传播，相反地，现代生活中很多极具艺术性的传统文化产品，如本文研究的陶瓷产品，由于市场、受众、营销模式等各方面的因素导致其在现代社会中没有得到很好的发展。而随着消费者消费水平不断升级，对于高档陶瓷产品的需求越来越大。未来的陶瓷发展，需要结合中国传统文化进行不断的创新，需要结合新兴科技来优化产品及营销模式。只有这样，才能更好地实现差异化，才能具备强有力的竞争力。历史上，瓷器通过丝绸之路走向世界各地，成为联系中国和世界的纽带。陶瓷是中国传统文化的精髓，是国家文化形象代表的一部分。如今“一带一路”建设得到越来越多的国家响应和参与，可以通过传播陶瓷文化将历史与现在、中国与世界联系在一起。但目前我国陶瓷产业在国际上知名的品牌非常少，没有足够的影响力，甚至有外国陶瓷企业进入中国市场，所以融合现代科技、创新营销模式，从而打造全新陶瓷文化品牌已成为必然的趋势。
2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
首先，从相关概念的界定、经典营销策略理论和文化产品营销模式研究三个方面梳理国内外的相关研究文献，明确了研究的主要概念，为进行陶瓷文化产品营销模式研究提供了相应的理论基础。其次，比较国内外文化产品营销的先进经验，包括理论经验及实践经验，为新模式的提出提供依据。然后，对陶瓷文化产品营销模式现状进行分析，指出其在营销上存在的问题，剖析问题的成因。最后，将国内外的先进经验与陶瓷文化产品的实际情况相结合，针对问题提出适合陶瓷文化产品的营销新模式，并以故宫文创产品为例提供具体建议。
论文目录：
3. 研究计划与安排
1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。 2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。 3）2020年1月10日：学生根据导师意见修改开题报告。 4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。 5）2020年开学第三周起3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。 6）2020年5月22日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。 7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。 8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。 9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。 10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。
4. 参考文献（12篇以上）
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