1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
农业不仅具有生产的功能、生活的功能、生态的功能，而且具有文化传承的功能、旅游的功能。“绿水青山就是金山银山”，2005年8月习近平总书记在湖州市安吉县余村的亲切叮嘱，明确了乡村旅游的重要地位。显然，乡村旅游能够为经济找到了新的增长点——可以高效的发挥农业的生产功能，提高农产品附加值，加快农业劳动力转移，增加农业效益和农民收入，促进农村经济繁荣。此外，乡村旅游还是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试，为城市旅游热点扩散提供广阔场所，能够促进城乡一体化发展。作为一种新型的旅游方式，乡村旅游带给人们独特的游玩体验和享受，每年以15%以上的速度快速增长，倍受人们青睐。
安徽省凤阳县小岗村是中国农村改革的发源地，也是开启中国经济体制改革的先行者。回顾历史，在当时特定的历史条件下，小岗村民实行大包干，实现增产，解决温饱问题，成为中国几亿农民效仿的对象。农业的生产力提高了，温饱问题解决了，甚至是翻身致富，使中国的农村面貌焕然一新。但是现如今，随着生产力发展，产业升级和优化，小岗村维持传统农业的生产方式已显然在走下坡路，尽管在政府的扶持下，新农村建设取得一定的成绩，但与其先进村和自身政治名声相比，存在不小的差距，坊间流传着“一步越过温饱线，多年没进富裕门”。小岗村必须寻求新的发展方式。在享有较高知名度、当地政府的大力扶植，旅游资源丰富等条件下，当前的重中之重是发展好乡村旅游。
2. 研究的基本内容和问题
四、策划目标
借助网络、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，详细了解小岗村乡村旅游的发展现状、营销状况。并在此基础上通过亲身旅游体验、走访、市场调研（游客调查问卷）、专家咨询，探寻小岗村经营现状，深入分析其发展的隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的机会和威胁，总结其发展中存在的问题与不足，同时根据当特色并借助国内外成功的案例，制定正确可行的营销策略，提升小岗村的形象，提高知名度，吸引更多的游客。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法
（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：拜访体验营销的专家学者，探析营销如何在乡村旅游中发挥更大的作用。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处
（1）本策划针对小岗村的实际情况进行系统的营销策划，具有针对性，具有实用价值。
（2）本策划从游客乡村旅游体验感受出发，探析景区旅游营销存在的问题和不足，对乡村旅游园区的建设与发展，更好地满足游客的旅游消费需求具有指导意义。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划及预期进展
（1）2019年1月1日——2019年1月10日
进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，前往景区以游客的身份体验一次，结合自身体验进行调查提纲和调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
