1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义：在社会经济飞速发展、城市化进程日益加快的今天，基本物质生活的富足已经远远不能满足人们的需求，精神层面需求的满足则被人们愈发看重，国内近几十年蓬勃发展起来的乡村旅游业极大地满足了人们精神层面上对回归自然、享受自然的渴望。
如皋国际园艺城（原如皋花木大世界）位于全国著名花木之乡如皋市，处于江苏省如皋市国家农业科技园核心区，作为华东地区最大的花木交易市场，其年交易额已超过百亿元人民币。
本文选择如皋国际园艺城作为营销策划对象，期望借助于近期刚完成的如皋国际园艺城如皋花木大世界改扩建项目的这一契机，在满足原有如皋花木大世界作为花木交易集散中心的基本需要外，将如皋国际园艺城开发成集花木交易与乡村旅游于一体的新型园区，通过对园艺城内部的合理、有效规划，创新宣传方式及营销策划，吸引更多的国内外游客至此观光游览，进一步推动如皋市旅游产业的发展。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标通过实地调查、亲身体验和查阅文献，了解如皋国际园艺城当前的经营状况，探究如何最大化利用其现有资源开发乡村旅游项目，通过借鉴国内外的优秀乡村旅游营销案例，分析如皋国际园艺城目前的优势与劣势，找到提高其旅游知名度的营销方法，吸引更多游客，宣传如皋花木文化，获得良好口碑，实现花木交易与旅游发展双赢的发展局面。
五、研究内容1.调查如皋国际园艺城改建后经营状况，了解其目前经营的优势与劣势所在。
2.通过详细的市场调查，了解游客对旅游项目的偏好，对如皋国际园艺城的印象及希望在园艺城获得哪些旅游项目体验。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法1、调查法本策划采用问卷调查法、面谈法来进行研究，有计划、有系统地搜集游客和市民对如皋国际园艺城的意见与建议，通过与园艺城管理人员交谈，搜集研究资料，并进行分析、综合、比较和归纳，从而得出对本策划有用的信息。
2、个案研究法通过对全国优秀案例进行研究，得出相关园艺园经营方案，适当地运用到本策划之中。
八、实验方案1.对公园内部的工作人员进行调查访问。
4. 研究创新点
十一、创新之处本策划相较于一般的旅游景区营销策划，在原本为以交易市场为主的园区里，如何开拓旅游营销是本策划的独特之处，国内相似案例较少并且可临摹性有限，此外，学生计划在营销策划中融入数字媒体营销相关内容，改变旅游景区固有的宣传媒介与方式。
5. 研究计划与进展
十二、研究计划1.开题。
学生在颜军老师指导下撰写开题报告，网上提交开题报告材料，今年寒假离校前完成。
2.2018年1月15日左右，完成调查问卷的设计和随机采访问题的准备，并开始实地调查。
